(Este artículo ha sido escrito por Marcelo CutiniEn este artículo, compartimos una rápida visión general de las opciones interactivas más comunes disponibles en los catálogos en línea. Puede encontrar el post original en inglés aquí.)
Creación de catálogos más atractivos: Los catálogos en línea le permiten superar las limitaciones propias de la impresión y distribución de soportes impresos físicos. Por ejemplo, ya no existen limitaciones en cuanto al número de páginas o la forma de entrega.
También hay más posibilidades creativas cuando se trata de catálogos digitales. El ámbito digital ofrece una gama más amplia de opciones para aumentar el atractivo del catálogo y proporcionar una experiencia mucho más rica al cliente potencial.
Repasaremos algunos ejemplos en este artículo, así que no dejes de leer si quieres saber más.
Las nuevas aplicaciones para crear y publicar catálogos en línea ofrecen muchas herramientas para que la muestra de productos sea más expresiva.
Lista para crear catálogos más atractivos
El proceso de diseño puede dividirse en dos fases: sin conexión y en línea. De este modo, puede mantener sus procesos de diseño de catálogos (fuera de línea) existentes al tiempo que ofrece una experiencia en línea.
Diseño offline
En la primera fase, el diseño offline, puedes utilizar cualquier herramienta estándar para diseñar un catálogo como pieza editorial. Software como Adobe Creative Suite y herramientas de nueva generación como Adobe XD, Figma y Sketch son excelentes opciones. El resultado final de esta etapa es un archivo PDF con texto e imágenes pesado y diseñado en píxeles y RGB. Esencialmente, el mismo PDF que envía normalmente a su imprenta..
El siguiente paso es subir el archivo a las plataformas para comenzar el en línea fase de diseño.
Diseño en línea o interactivo
La segunda etapa incluye todos los pasos necesarios para enriquecer el diseño añadiendo contenido interactivo: botones, vídeos, presentaciones de diapositivas, CTA (llamadas a la acción), enlaces y animaciones. Se podría decir que esta es la capa superior (el PDF sería el inferior uno) donde puede añadir nuevos elementos para hacer su catálogo más atractivo y atrayente, lo que generará más interés en un producto o sección del catálogo. El objetivo es ofrecer una mejor experiencia al comprador potencial.
Por ejemplo, puede añadir un vídeo que explique cómo funciona un producto, mostrar diferentes presentaciones del mismo artículo con una animación o añadir una superposición de productos.
Opciones de diseño en línea
El diseño en línea o interactivo ofrece diversas opciones que completan las características distintivas de un catálogo digital en la actualidad. He aquí algunos ejemplos:
Enlaces
Enlaza a tu sitio web o redes sociales desde tu catálogo: la forma más sencilla de interactividad en este tipo de publicaciones. Más tarde, con la ayuda de las estadísticas, podrás analizar el número de visitantes que han hecho clic en esos enlaces y cuáles.
Puntos calientes de productos
Puntos calientes de productos son puntos de acceso a través de los cuales los usuarios pueden obtener más información sobre un producto. Es un paso intermedio antes de ir directamente a la página del producto en el sitio web. Ayuda a los visitantes a tener más detalles sobre el producto y le permite determinar cuánto interés genera un artículo concreto mediante mediciones de interactividad.
Vídeos
Incluir vídeos en un catálogo en línea enriquece la experiencia del usuario. Pueden actuar como un simple recurso de diseño visual o como una valiosa forma de explicar cómo utilizar un producto, lo que facilita el proceso de decisión de compra. Por ejemplo, en el caso de un sofá cama, puede mostrar en el vídeo la foto del producto montado y los pasos para montarlo y desmontarlo.
Animaciones
Las animaciones -utilizadas con moderación- hacen que su catálogo sea más atractivo y son excelentes para captar la atención del cliente.
Índice y saltos de página
Puede crear saltos de página que ayudan a los visitantes a ir a la sección del catálogo que les interesa sin necesidad de recorrerlo entero.
CTA (Llamada a la acción)
Llamadas a la acción (CTA) son una estrategia muy conocida en marketing digital para animar al visitante a realizar una acción concreta: descargar un archivo, registrarse, solicitar más información o realizar una compra. Los catálogos online pueden incluir varios tipos de CTA que ayudan a mejorar la tasa de conversión. La tasa de conversión es la proporción de visitantes que realizaron la acción sugerida dividida por el total general que accedió a esa página o a esa descripción de producto.
Lista de favoritos
Una lista de favoritos o lista de deseos es práctico para que el comprador potencial guarde los productos que le interesan. El siguiente paso podría ser que ellos mismos se enviaran la lista por correo electrónico o completaran la compra a través de la cesta de comercio electrónico.
Medición de la interacción
Todas las interacciones dentro del catálogo quedan registradas, lo que permite averiguar si alguien ha visto el vídeo, cuántos visitantes han hecho clic en las CTA, qué saltos de página son los más populares o qué enlaces han generado más interés.
Nota: Los ejemplos mencionados en este artículo se han desarrollado utilizando Publitas.com.
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