Durante más de una década, El correo electrónico ha demostrado ser una de las herramientas más eficaces de que disponen los profesionales del marketing en términos de retorno de la inversión. y creemos que esta tendencia continuará en 2017. Una forma de potenciar o iniciar una nueva campaña de correo electrónico es incluir el catálogo en el mensaje. Para inspirarte, hemos revisado docenas de boletines de noticias de nuestros clientes para encontrar y compartir algunos de los mejores ejemplos. Asegúrese de seguir leyendo, ya que estos ejemplos podrían darle ideas valiosas sobre el uso de su catálogo en sus boletines por correo electrónico.
Mientras revisábamos los boletines, descubrimos cuatro métodos comunes utilizados por nuestros clientes para destacar sus catálogos. A continuación describimos cada método, acompañado de dos ejemplos. Empecemos.
1. Presente su marca a los nuevos compradores incluyendo su catálogo en el correo electrónico de bienvenida.
Cuando los compradores se suscriben por primera vez a su boletín de noticias, puede resultar muy difícil dirigirles contenidos u ofertas relevantes. Es posible que aún no conozca sus preferencias y no haya tenido la oportunidad de crear un perfil de sus intereses particulares. Cualquier forma de correo que envíe es básicamente un tiro en la oscuridad.
En este caso, el catálogo puede ofrecer a los compradores una visión amplia y atractiva de sus últimas ofertas y promociones. El catálogo sirve esencialmente como una cálida bienvenida que presenta su marca de una forma fácil de usar e inspiradora.
He aquí dos buenos ejemplos:
1. Williams Sonoma
Asunto del correo: ¡Ya es oficial! Tu regalo de agradecimiento te está esperando y eres el primero de la fila para recibir nuestras novedades y productos esenciales de temporada.
2. Espacios vitales
Asunto del correo: Bienvenido a Living Spaces
2. Conecte con su público en línea compartiendo los nuevos catálogos a través del correo electrónico
Muchas marcas envían físicamente los nuevos catálogos o anuncios semanales directamente a los felpudos de sus clientes para aumentar las ventas. Y aunque parezca obvio compartir el nuevo catálogo también por correo electrónico, muchas marcas todavía no lo hacen.
El catálogo ofrece una gran oportunidad para conectar periódicamente con su público online y mostrarle sus últimas ofertas, productos y promociones. En este caso, el catálogo online tiene la misma finalidad que el catálogo físico; sirve como recordatorio que puede ayudar a mantener a los compradores fieles a su marca y, en última instancia, aumenta las ventas.
He aquí dos magníficos ejemplos de boletines enviados por nuestros clientes principalmente para destacar un nuevo catálogo o anuncio semanal:
1. Paul Stuart
Asunto del correo: Ya está aquí nuestro catálogo de primavera
2. Kruidvat
Asunto del correo (traducido): Ver el nuevo anuncio semanal | Nivea cuidado facial 1+1
Como este ejemplo es de uno de nuestros clientes holandeses, explicaré brevemente lo que hay que tener en cuenta. Este formato de boletín de noticias de Kruidvat se envía todos los domingos para presentar el anuncio semanal de la semana siguiente (sección azul claro), así como un recordatorio de última oportunidad para las ofertas de la semana en curso. El anuncio semanal utilizado en un boletín de esta forma ofrece a los compradores la oportunidad de echar un vistazo a las ofertas y promociones antes de que estén disponibles en las tiendas.
3. Inspire a los compradores utilizando su catálogo como llamada a la acción secundaria en su correo electrónico.
En muchos casos, no querrá que su boletín se centre en el catálogo. Por ejemplo, su catálogo puede ser menos relevante a medida que se queda obsoleto, o está enviando un boletín temático que tiene mucho más que ofrecer que el catálogo por sí solo. Aún así, puede ser muy valioso incluir su catálogo como llamada a la acción secundaria, ya que ofrece a los compradores una opción relevante cuando la oferta principal de su correo no les atrae.
He aquí dos magníficos ejemplos en los que se destaca el catálogo entre otros contenidos:
1. Cali y York
Asunto del correo: Descubra los detalles de la camisa Clemente Crinkle Ahora $9.99
2. PrAna
Asunto del correo: Nuevos looks de algodón orgánico para sentirse bien esta primavera
4. Ayude a los compradores a encontrar su último catálogo incluyendo un enlace en el encabezado o pie de página de su plantilla de correo electrónico.
Hay casos en los que no querrá destacar el catálogo como parte del contenido de su correo electrónico. Por ejemplo, si no quiere que nada distraiga del propósito principal de su correo electrónico, o si su marca tiene una alta frecuencia de correo electrónico, incluir el catálogo en cada correo podría tener rápidamente rendimientos decrecientes y volverse redundante.
Una buena forma de asegurarse de que los compradores puedan encontrar fácilmente el catálogo cuando lo deseen es añadir un enlace al catálogo en el encabezado o en el pie de página de la plantilla de correo.
He aquí dos magníficos ejemplos de correos que no destacan el catálogo, sino que lo incluyen como enlace en la plantilla:
1. Sapo&Co
Asunto del correo: Diseñado pensando en la Tierra
2. Media Markt
Asunto del correo (traducido): Dirige una operación especial de élite estadounidense contra las bandas de narcotraficantes en Ghost Recon: Wildlands.
En los Países Bajos, un anuncio semanal se denomina comúnmente "carpeta". En la imagen siguiente, puede ver que Media Markt enlaza con su carpeta desde la barra de menú gris de sus boletines.
Esperamos que estos ejemplos le ayuden a ilustrar cómo puede utilizar un catálogo para mejorar la relevancia de su boletín, además de darle un motivo periódico para volver a conectar con su audiencia. Aquí tiene otros dos posts que puede ser interesante leer en relación con este tema:
