Los colores afectan a su imagen de marca: Si una imagen vale más que mil palabras, ¿cuántas palabras valdrían los colores adecuados? A menudo no somos conscientes de los efectos que los colores tienen en nosotros, a pesar de que su efecto psicológico es instantáneo. Pero ¿por qué son tan importantes para los minoristas y sus catálogos en línea?
Los colores son una parte esencial de la comunicación de su marca. Científicamente, son lo primero que percibimos cuando evaluamos algo. Esto se debe a que los colores dan emoción a su marca. Dependiendo de los colores que elija o de lo que quiera comunicar como marca, el color puede ayudarle a destacar sobre los demás. Pero para destacar, hay que elegir bien los colores y entender lo que comunican. Además de afectarnos emocionalmente, los colores son tan importantes porque también tienen un efecto psicológico e incluso fisiológico en nosotros. He aquí una infografía que resume el significado simbólico de los colores más básicos utilizados por las marcas.
En resumen, la selección de colores es mucho más que comprender sus efectos psicológicos. Básicamente, se trata del lenguaje de la marca. ¿Qué quiere decir de su empresa? ¿Quiere dar la impresión de ser joven y divertido, o maduro y sofisticado? Una vez que lo tengas claro, necesitarás algunas directrices para crear la identidad cromática adecuada para tu marca. He aquí algunas cosas que debe y no debe hacer:
DO Seleccione una media de tres colores primarios para representar su marca. Así será más fácil mantener una identidad visual coherente en su logotipo, sitio web, etc. Tomemos como ejemplo Starbucks. Sus tres colores primarios se pueden ver en su logotipo: negro, blanco y verde. El blanco se utiliza para crear una sensación de limpieza y sencillez. El color no añade "peso" adicional a su logotipo. El negro representa la fuerza y la elegancia. Quieren ser la mejor cafetera del mundo, y el negro da sensación de autoridad. Sin embargo, su color principal es el verde. Lo utilizan para representar sus principales objetivos: crear conciencia medioambiental y promocionar sus productos de café de comercio justo. Hay más ejemplos de otras marcas que hacen esto, que puedes encontrar en la página de Business Insider 'La marca y la psicología del color‘.
NO simplemente ceñirse a la teoría tradicional del color que sólo se centra en el significado y las connotaciones emocionales. Aunque sin duda debe tener en cuenta estas connotaciones a la hora de elegir los colores para su marca, no deben ser los únicos factores en los que base su decisión. Por poner un ejemplo, también deberías fijarte en las connotaciones culturales que tienen los colores, así como en las tendencias relacionadas con tu marca.
DO investigue la identidad cromática de sus competidores. Para diferenciarte y evitar centrarte en la teoría tradicional del color, asegúrate de saber no solo quiénes son tus competidores, sino también cómo son sus paletas de colores.
NO superar el límite de cinco colores. Recuerde que simplificar es mucho menos confuso que intentar incluir demasiados colores a la vez. Muchos colores diferentes tendrán connotaciones diversas. Evocarán demasiadas emociones diferentes y, en consecuencia, disminuirán la credibilidad de la comunicación de su marca. Por ejemplo, si el logotipo de su marca se compone de naranja, amarillo, azul, verde, rojo y violeta, ¿cómo se supone que el consumidor va a saber exactamente lo que usted representa? Todos estos colores comunican diversas emociones y connotaciones. Una marca que incluye más de cinco mensajes no es realista en sus objetivos y, por tanto, no es creíble.
DO incluya colores de acento en su identidad de marca. Suelen ser colores vivos o llamativos que se utilizan para dar énfasis a una combinación de colores. Puede utilizar estos colores para añadir más profundidad a sus visuales y a su comunicación, ya que pueden ser más cautivadores y atractivos que las palabras. Sin embargo, aquí también se aplica la misma regla del primer "no", así que tenga cuidado de no incluir demasiados colores de este tipo. Con uno o dos bastará.
NO utilice colores completamente diferentes a su paleta de colores primarios. Si de verdad quiere darle un toque especial a su comunicación cromática, cambiar los colores por completo solo conseguirá alienar a sus clientes, que podrían dejar de reconocer su marca (es decir, a menos que esté reconstruyendo toda su identidad de marca).
DO juega con las luces y sombras de tus colores primarios. Lo que debes hacer si quieres cambiar ligeramente tus colores o añadir algunos subcolores a tu paleta es jugar con los que ya tienes. Tanto si los oscurece como si los aclara, pueden realzar el mensaje que intenta transmitir a sus clientes.
NO Elige al azar los colores que te gusten para tu paleta principal. Para elegir los colores adecuados para tu marca, investiga primero.
DO utilizar distintas herramientas para elegir las paletas de colores adecuadas. Afortunadamente, hay muchos sitios web útiles que ofrecen paletas de colores inspiradoras para su marca. Utilízalas como inspiración y como guía para ayudarte a tomar decisiones sobre el color de tu empresa. Un sitio web que debería consultar es Kuler Adobe. Este sitio ofrece paletas de colores para el diseño de sitios web, pero puede ser igual de útil para construir la comunicación visual de su marca.
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