Las decisiones basadas en datos pueden aumentar significativamente las tasas de conversión de sus canales en línea, como su sitio web, catálogo en línea o correos electrónicos de ventas.
Por ejemplo, en su catálogo en línea, es posible que desee realizar una prueba A/B con dos CTA diferentes para uno de sus productos y analizar los datos de rendimiento para determinar cuál produce más clics.
Pero cuando se trata de analizar datos, los profesionales del marketing suelen sentirse abrumados por la enorme cantidad de métricas, perspectivas y KPI disponibles.
Por lo tanto, resulta útil disponer de una forma familiar de consolidar los indicadores clave de rendimiento más importantes para su catálogo digital y que las perspectivas sean más claras y fáciles de comprender.
Por eso, los catálogos en línea de Publitas se integran con plataformas de análisis populares como Google Analytics, Data Studio y Tag Manager.
A continuación le explicamos cómo configurar su catálogo en línea Publitas para que funcione con estas herramientas.
Análisis de Google
Las métricas y los datos recopilados en Google Analytics (GA) son muy valiosos, y por eso los catálogos en línea de Publitas son totalmente compatibles con él para realizar un seguimiento del rendimiento.
Por ejemplo, GA puede mostrarle en qué enlaces o zonas activas hacen clic los navegadores y mostrar el número de veces que ocurre en un periodo de tiempo determinado. GA también le ofrece otras métricas útiles como:
- En qué páginas abandonan los compradores su catálogo y con qué frecuencia.
- Cuántas personas visitan su catálogo en un periodo determinado (Número de usuarios).
- Cuánto tiempo miran los clientes su catálogo (Duración de la sesión).
- Los dispositivos, navegadores y sistemas operativos que utilizan los usuarios cuando compran.
Configurar GA con su catálogo en línea es sencillo y sólo le llevará unos minutos. Eche un vistazo a nuestra breve guía aquí para aprender a hacerlo.
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Una vez que haya configurado GA con su catálogo, podrá ver todas las funciones y KPI que tiene GA y analizar sus datos en una interfaz fiable y familiar.
Panel de Google Analytics listo para usar
¿No está familiarizado con la AG? ¿No sabe por dónde empezar? No te preocupes; también tenemos un panel de control listo para usar que se añade fácilmente a tu perfil de GA. Te permite ver los KPI más importantes sin tener que hacerlo tú mismo.
Incluye las estadísticas de catálogo y los indicadores clave de rendimiento (KPI) más solicitados, como los productos más vistos o los enlaces en los que más se ha hecho clic.
Aprende a añadir el cuadro de mandos preparado aquí.
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Personalización con Google Tag Manager
Aunque puedes medir muchas cosas de forma automática con GA, puede que haya otros eventos personalizados específicos que ocurran en tu catálogo online que te gustaría medir. Para ello, puedes utilizar Google Tag Manager (GTM) e integrarlo con tus publicaciones de Publitas.
GTM le permite marcar y etiquetar los eventos que se producen en sus catálogos, que se activan cada vez que un usuario realiza las acciones que usted ha etiquetado.
Por ejemplo, es posible que desee medir el grado de compromiso de sus compradores con un vídeo sobre uno de los productos de su catálogo en línea.
Aprende a configurar GTM para tus publicaciones aquí y vea cómo utilizar Universal Analytics de GA con GTM aquí.
Crea atractivos informes de rendimiento con Google Data Studio
Para algunos, sumergirse en GA puede resultar demasiado complejo y abrumador, especialmente si desea informar de los datos de rendimiento de su catálogo a otros gestores o directores. En su lugar, quizá prefieras utilizar Google Data Studio (GDS).
GDS le permite crear cuadros de mando más simplificados. Combina múltiples fuentes de entrada en unos pocos resúmenes separados y hace que sus datos sean más presentables y accesibles.
Podemos ayudarte a configurar un cuadro de mandos de Data Studio y añadirlo a la aplicación Publitas. Póngase en contacto con nosotros si quiere saber más.
Bonificación: añadir etiquetas UTM a todos los enlaces y productos de sus publicaciones
Cuando tus publicaciones online dirijan tráfico a tu tienda online, verás Publitas como referente en tu plataforma de análisis, lo que no siempre te da una idea exacta del recorrido que hicieron esos compradores para llegar a tu sitio web.
Por ejemplo, es posible que desee saber cuántos clientes se convirtieron a partir del tráfico que inicialmente procedía de sus campañas de ventas por correo electrónico y que enlazan con su publicación en línea.
Con los catálogos en línea de Publitas, puede rastrear la fuente original de su tráfico; lo hacemos tomando automáticamente los parámetros de URL, como las etiquetas UTM que añade al enlace de su publicación, y los añadimos a todos los enlaces de su publicación.
Por ejemplo, si envía un correo electrónico con un enlace a su publicación, podrá ver que el tráfico procede inicialmente del correo electrónico.
Para obtener una guía más detallada y ayuda sobre cómo añadir parámetros UTM a su catálogo, consulte nuestra página de ayuda. aquí.
Bonificación #2: herramientas de análisis personalizadas
Si GA no es lo suyo, podemos ayudarle a configurar otras herramientas de seguimiento, como el seguimiento a través de Adobe Analytics. Póngase en contacto con nosotros si quiere saber más.
Comprenda como nunca antes cómo interactúan sus clientes con su catálogo
Con los catálogos impresos, medir la interacción de los lectores con ellos una vez que los recogían en la tienda o los recibían por correo era casi imposible. O, en el mejor de los casos, muy limitada.
Ahora, con un catálogo en línea, casi todo lo que ocurre entre sus publicaciones y sus clientes se puede medir. Con solo un puñado de suites de marketing de Google que se integran con tu catálogo Publitas, tienes la posibilidad de tomar decisiones basadas en datos que optimizan su rendimiento.
¿Quiere empezar a medir sus catálogos? Póngase en contacto con nosotroso suscríbase a nuestro prueba gratuita de 14 días aquí.
