Seit über einem Jahrzehnt, E-Mail hat sich in Bezug auf den ROI als eines der effektivsten Instrumente erwiesen, die Vermarktern zur Verfügung stehen. und wir glauben, dass sich dieser Trend 2017 fortsetzen wird. Eine Möglichkeit, eine neue E-Mail-Kampagne zu unterstützen oder zu starten, besteht darin, Ihren Katalog in Ihrer E-Mail zu präsentieren. Zu Ihrer Inspiration haben wir Dutzende von Newslettern unserer Kunden durchforstet, um einige der besten Beispiele zu finden und zu teilen. Lesen Sie unbedingt weiter, denn diese Beispiele können Ihnen wertvolle Einblicke in die Verwendung Ihres Katalogs in Ihren E-Mail-Newslettern geben.
Bei der Durchsicht von Newslettern sind wir auf vier gängige Methoden gestoßen, mit denen unsere Kunden ihre Kataloge hervorheben. Wir haben jede Methode im Folgenden beschrieben und jeweils mit zwei Beispielen versehen. Lassen Sie uns eintauchen.
1. Stellen Sie Ihre Marke neuen Käufern vor, indem Sie Ihren Katalog in Ihrer Willkommens-E-Mail präsentieren
Wenn sich Kunden zum ersten Mal für Ihren Newsletter anmelden, kann es sehr schwierig sein, sie mit relevanten Inhalten oder Angeboten anzusprechen. Möglicherweise kennen Sie ihre Vorlieben noch nicht und hatten noch nicht die Möglichkeit, ein Profil ihrer besonderen Interessen zu erstellen. Jede Form von Post, die Sie verschicken, ist im Grunde ein Schuss ins Blaue.
In diesem Fall kann der Katalog den Käufern einen schönen und umfassenden Überblick über Ihre neuesten Angebote und Aktionen bieten. Der Katalog dient im Wesentlichen als herzlicher Willkommensgruß, der Ihre Marke auf eine benutzerfreundliche und inspirierende Weise vorstellt.
Hier sind zwei gute Beispiele:
1. Williams Sonoma
Betreff der Mail: Jetzt ist es offiziell! Ihr Dankeschön-Geschenk wartet auf Sie + Sie sind der Erste in der Schlange für unsere Neuankömmlinge und saisonalen Essentials
2. Lebensräume
Betreff der Mail: Willkommen bei Living Spaces
2. Stellen Sie eine Verbindung zu Ihrem Online-Publikum her, indem Sie neue Kataloge per E-Mail versenden.
Viele Marken verschicken neue Kataloge oder wöchentliche Anzeigen direkt an die Fußmatte ihrer Kunden, um den Umsatz zu steigern. Und obwohl es naheliegend erscheint, den neuen Katalog auch per E-Mail zu versenden, tun dies viele Marken noch nicht.
Der Katalog bietet eine gute Gelegenheit, regelmäßig mit Ihrem Online-Publikum in Kontakt zu treten und ihm Ihre neuesten Angebote, Produkte und Aktionen vorzustellen. In diesem Fall hat der Online-Katalog denselben Zweck wie der physische Katalog: Er dient als Erinnerung, die dazu beitragen kann, dass die Kunden Ihrer Marke treu bleiben und letztlich den Umsatz steigern.
Hier sind zwei gute Beispiele für Newsletter, die von unseren Kunden verschickt werden, um auf einen neuen Katalog oder eine Wochenanzeige hinzuweisen:
1. Paul Stuart
Betreff der Mail: Unser Frühjahrskatalog ist da
2. Kruidvat
Betreff der Mail (übersetzt): Die neue Wochenanzeige ansehen | Nivea Gesichtspflege 1+1
Da dieses Beispiel von einem unserer niederländischen Kunden stammt, erkläre ich kurz, worauf Sie achten müssen. Dieses Format des Kruidvat-Newsletters wird jeden Sonntag verschickt und enthält die wöchentliche Anzeige der kommenden Woche (hellblauer Abschnitt) sowie eine letzte Erinnerung an die Angebote der laufenden Woche. Die wöchentliche Anzeige, die auf diese Weise in einem Newsletter verwendet wird, gibt den Käufern die Möglichkeit, einen Blick auf die Angebote und Aktionen zu werfen, bevor sie in den Geschäften erhältlich sind.
3. Inspirieren Sie Ihre Kunden, indem Sie Ihren Katalog als zweite Handlungsaufforderung in Ihrer E-Mail verwenden.
In vielen Fällen möchten Sie nicht, dass der Schwerpunkt Ihres Newsletters auf Ihrem Katalog liegt. Zum Beispiel könnte Ihr Katalog an Relevanz verlieren, da er veraltet ist, oder Sie versenden einen thematischen Newsletter, der viel mehr zu bieten hat als der Katalog allein. Es kann trotzdem sehr wertvoll sein, Ihren Katalog als sekundären Aufruf zum Handeln einzubeziehen, da er den Kunden eine relevante Wahlmöglichkeit bietet, wenn das Hauptangebot Ihrer E-Mail sie nicht anlockt.
Hier sind zwei gute Beispiele, in denen der Katalog neben anderen Inhalten hervorgehoben wird:
1. Cali und York
Betreff der Mail: Entdecken Sie die Details im Clemente Crinkle Shirt jetzt $9.99
2. PrAna
Betreff der Mail: Neue Bio-Baumwoll-Looks zum Wohlfühlen für diesen Frühling
4. Erleichtern Sie Ihren Kunden die Suche nach Ihrem aktuellen Katalog, indem Sie einen Link in die Kopf- oder Fußzeile Ihrer E-Mail-Vorlage einfügen.
Es gibt Fälle, in denen Sie den Katalog nicht als Teil des Inhalts Ihrer E-Mail hervorheben möchten. Wenn Sie zum Beispiel nicht wollen, dass irgendetwas vom Hauptzweck Ihrer E-Mail ablenkt, oder wenn Ihre Marke eine hohe E-Mail-Häufigkeit hat, könnte die Einbeziehung des Katalogs in jede E-Mail schnell abnehmende Erträge bringen und überflüssig werden.
Ein guter Weg, um sicherzustellen, dass die Kunden immer noch leicht den Weg zu Ihrem Katalog finden können, ist das Hinzufügen eines Links zum Katalog in der Kopf- oder Fußzeile Ihrer Mailvorlage.
Hier sind zwei gute Beispiele für Mails, in denen der Katalog nicht hervorgehoben wird, sondern als Link in der Vorlage enthalten ist:
1. Kröte&Co
Betreff der Mail: Entworfen mit Blick auf die Erde
2. Media Markt
Betreff der Mail (übersetzt): Führe in Ghost Recon: Wildlands eine US-Elite-Spezialeinheit gegen Drogenbanden!
In den Niederlanden wird eine wöchentliche Anzeige gemeinhin als "Folder" bezeichnet. In der Abbildung unten sehen Sie, dass Media Markt in der grauen Menüleiste des Newsletters einen Link zu seinem Prospekt anbietet.
Wir hoffen, dass diese Beispiele Ihnen zeigen, wie Sie einen Katalog verwenden können, um die Relevanz Ihres Newsletters zu verbessern und Ihnen einen regelmäßigen Grund zu geben, sich wieder mit Ihrem Publikum zu verbinden. Hier sind zwei weitere Beiträge, die im Zusammenhang mit diesem Thema interessant sein könnten:
