Print-Kataloge Probleme: Was haben Mikrochips, Truthähne und Toilettenpapier gemeinsam? Der Hinweis steht im Titel...
Sie haben sicher schon geahnt, dass es um Engpässe geht.
Und während es im letzten Jahr eine etwas unverständliche Panik um die Versorgung mit Toilettenpapier gab, kam es in letzter Zeit zu Engpässen bei weniger trivialen Verbrauchs- und Gebrauchsgütern wie Benzin, technischen Gütern, Lebensmitteln und - Druckerpapier.
Seit etwa 2000 Jahren verwenden wir Papier, um so gut wie alles zu drucken - Bibeln, Bücher, juristische Dokumente, Briefe, Kataloge... Die Liste ist endlos.
Doch seit 2020 gibt es eine weltweite Papierknappheit; Einzelhändler haben ihre Papierkataloge entweder zu spät oder gar nicht verschickt.
Und jetzt, wo die Technologie die Kommunikation auf Papier immer weniger notwendig macht, wie sieht es da mit den Printkatalogen in einer postkoviden Welt und dem drohenden Klimawandel aus?
In diesem Beitrag gehen wir der Frage nach: Wird die weltweite Papierknappheit von Dauer sein? Außerdem gehen wir auf die Gründe für die Papierknappheit ein und was Sie als Einzelhändler dagegen tun können.
Print-Kataloge: Wie haben die Medien auf die Papierknappheit reagiert?
Im September und Oktober dieses Jahres sorgte die weltweite Papierknappheit in Kontinentaleuropa und den USA für Schlagzeilen in nationalen Zeitungen und Online-Fachzeitschriften:
- Der Daily Mirror: Briten sollen wegen Papiermangels und Lieferverzögerungen früher einkaufen gehen
- Bloomberg: Papiermangel trifft den amerikanischen Einzelhandel, wenn er ihn am meisten braucht
- My Total Retail: Die Zeitpläne für den Katalogdruck sind für diese Urlaubssaison gestört
- Print Week: Die Papierpreise steigen weiter an und Knappes Papierangebot: Käufer sollten rechtzeitig planen
- Eins zu Eins: Papiermanger: Digitaler Katalog für das Weihnachtsgeschäft
Warum gibt es eine weltweite Papierknappheit?
Die Hauptgründe für die weltweite Papierknappheit werden in zwei miteinander verknüpften Hauptproblemen gesehen:
- Reduzierte Kapazitäten der Papierfabriken in Europa und Nordamerika.
- Höhere Kosten in der gesamten globalen Lieferkette, z. B. für Energie, Logistik und Importe.
In Nordamerika, Papierfabriken haben ihre Papierproduktionskapazitäten reduziert und haben stattdessen die Nachfrage nach Kartons und Verpackungsmaterial erhöht, um die steigende Nachfrage von Verbrauchern und Unternehmen im elektronischen Handel zu befriedigen.
Einige Papierfabriken in Nordamerika mussten ganz schließen, und in der gesamten Lieferkette herrscht Personal- und Arbeitskräftemangel.
Bei den Druckkosten gibt es mehrere Faktoren, die zu dem Gesamtanstieg beitragen: höhere Energie-, Import- und Logistikkosten.
Die Preiserhöhungen mussten zwangsläufig auf jeder Stufe der Lieferkette an die Unternehmen weitergegeben werden - und trafen letztendlich die Papierhersteller und Druckereien weltweit.
Große Papierhersteller sind gezwungen, bei Kundenaufträgen Energiezuschläge zu erheben.
Im Oktober bestätigte Sappi, ein führender europäischer Hersteller von beschichtetem grafischem Papier, eine 100 €/Tonne (84 £/Tonne) Energiezuschlag für alle seine Produkte.
Andere globale Papierlieferanten sind diesem Beispiel gefolgt und haben für bestimmte Papiersorten zusätzliche Gebühren erhoben.
Hinzu kommt, dass die gestiegenen Kosten für Schiffscontainer die Einfuhr von Zellstoff für die Papierfabriken erheblich verteuert haben.
Diese Kombination aus geringeren Produktionskapazitäten der Papierfabriken und höheren Produktionskosten hat zu einem erheblichen Anstieg der Papierpreise geführt.
Und für die kommerziellen Katalogdrucker bedeutet dies, dass ihre Kosten ebenfalls gestiegen sind, und wenn die Papierfabriken die Papiermenge zuteilen, die jeder Druckerei zur Verfügung steht, können sie einfach nicht mehr so viele Kataloge produzieren wie früher.
Glauben Sie aber nicht nur an unser Wort. In jüngsten Erklärungen haben führende Vertreter der Wirtschaft und Sprecher diese Probleme in der Papierlieferkette aufgegriffen (siehe unten).
Wie hat sich dies auf Einzelhändler und Marken ausgewirkt?
Einzelhändler und Markenhersteller sind nicht nur mit höheren Druckkosten für Kataloge konfrontiert, sondern müssen sich auch mit minderwertigem Papier zufrieden geben.
Einzelhändler, deren Katalogdruckereien aufgrund von Papierknappheit einen Rückstau an Aufträgen zu bewältigen hatten oder Marken mit Bestellmengenbeschränkungen belegen mussten, waren gezwungen, die Verteilung ihrer Kataloge zu verzögern oder überhaupt keine Kataloge zu liefern.
Einzelhändler mit dickem Geldbeutel konnten vielleicht höhere Druck- und Katalogbestellungsprämien aufbringen, um sie noch rechtzeitig vor dem Weihnachtsgeschäft herauszubringen.
Aber ist dies eine langfristige, nachhaltige Lösung, wenn Kataloge in Papierform nicht mehr mit den veränderten Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher übereinstimmen?
Wirtschaftsführer sehen die derzeitige weltweite Papierknappheit nicht nur als ein kurzfristiges Problem, sondern als ein Problem mit getrübten Aussichten, das nicht so bald verschwinden wird.
Was sagen die Wirtschaftsführer?
In den letzten Monaten haben sich Papierfabriken und Druckereien in Pressemitteilungen über die weltweite Papierknappheit geäußert.
Der Vorstandsvorsitzende Miles Robers von DS Smith Plc, einem in London ansässigen Verpackungshersteller mit neun Papierfabriken in Europa und zwei in Nordamerika, sagte im vergangenen September:
"Der Papiermarkt als Gesamtmarkt ist extrem angespannt. Wir haben bereits zahlreiche Preiserhöhungen bei Papier erlebt. Es würde mich nicht überraschen, wenn es weitere Erhöhungen gäbe, weil der Markt so angespannt ist." - Quelle: Bloomberg
Diese Preiserhöhungen und die längere Dauer der Verknappung werden von Katalogdruckereien wie Nahan, einer in Minnesota ansässigen Katalogdruckerei, aufgegriffen:
Der durchschnittliche Papierpreis ist in diesem Sommer um bis zu 16% gestiegen", sagte Mark Groff, Vizepräsident für Vertrieb. Nahan erwartet, dass die Knappheit bis 2023 anhalten wird." - Quelle: Bloomberg
Und ein Sprecher von Mondi Plc, einem multinationalen Verpackungspapierkonzern mit Produktionsstätten in der ganzen Welt, erklärte Druckwoche letzten Monat:
"Im Laufe des Jahres sahen wir uns in unserem Geschäft mit ungestrichenem Feinpapier mit deutlich höheren Inputkosten konfrontiert, wie etwa höheren Kosten für Zellstoff, Energie, Transport und Chemikalien. Daher haben wir im Laufe des Jahres verschiedene Preiserhöhungen für unsere Papiere vorgenommen." - Quelle: Print Week
Print Week kommentierte, dass es Spekulationen gibt, dass Mondi einen Aufschlag von 200 €/Tonne (170 £/Tonne) in Erwägung zieht, was aber noch nicht bestätigt wurde.
UPM Communication Papers hat seine Kunden auch darüber informiert, dass die im September angekündigten Preiserhöhungen ab Anfang nächsten Jahres um "mindestens 50 €/Tonne" steigen müssen.
Online-Kataloge können Ihnen helfen, die durch die weltweite Papierknappheit verursachten Probleme zu bekämpfen
Wir bei Publitas veröffentlichen digitale Kataloge für Einzelhändler und Marken auf der ganzen Welt - wir können uns vorstellen, dass Sie nicht überrascht sind, wenn wir Ihnen empfehlen, Ihren Katalog digital zu gestalten!
Angesichts steigender Papierpreise und der Tatsache, dass Nachhaltigkeit für die Verbraucher immer wichtiger wird, macht es immer weniger Sinn, sich auf gedruckte Kataloge als kostengünstiges, nachhaltiges Marketinginstrument zu verlassen (man denke nur an die steigenden Energie-, Benzin- und Lieferkettenkosten).
Das soll nicht heißen, dass Sie plötzlich aufhören sollten, Ihre gedruckten Kataloge zu verteilen und sofort auf digitale Kataloge umsteigen sollten. Stattdessen ist es besser, einen maßvollen und schrittweisen Ansatz zu wählen, bei dem Sie zuerst die Reichweite Ihrer Online-Kanäle ausbauen.
Darüber hinaus ist ein kuratierter Katalog oder ein Lookbook mit den Produkten Ihrer Marke ein wirksames Mittel zur Nutzung der Entdeckungsmarketing und mehr Top-of-the-Funnel-Käufer zu gewinnen, die etwas brauchen, das ihnen mehr Inspiration bietet als die Einschränkungen eines eigenständigen Webshops.
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