Anti Junk Mail: Die wirtschaftlichen Folgen des Coronavirus führten dazu, dass die Schrumpfung der britischen Wirtschaft um 10% im Jahr 2020-der stärkste jährliche Rückgang des BIP in Großbritannien seit 300 Jahren und der schlimmste in der G7.
Vergleichbare BIP-Rückgänge waren in anderen schwergewichtigen europäischen Ländern zu verzeichnen: Frankreichs Wirtschaft schrumpfte um 8,3% und die Deutschlands um 5% im Jahr 2020. Auch in den USA sank das BIP um 3,5%.
Im letzten Quartal 2020 wuchs die Wirtschaft des Vereinigten Königreichs um 1% - und entging damit nur knapp einer Double-Dip-Rezession.
Der Guardian berichtet, dass die wirtschaftliche Erholung des Vereinigten Königreichs zum Teil auf die Lockerung der Abriegelungsmaßnahmen in der Vorweihnachtszeit im November und Dezember zurückzuführen ist.
Die Analysten stellten jedoch auch fest, dass der Anstieg des BIP auf Restaurants, die Take-aways betreiben, und auf den Boom des Online-Shoppings zurückzuführen ist, da die Unternehmen ihre Marketingmaßnahmen und Arbeitspraktiken angepasst haben, um den Anstieg des Online-Konsums zu nutzen.
Und während das Vereinigte Königreich beginnt, die Covid19-Krise zu überwinden, wird es einen Großteil seiner Aufmerksamkeit auf die wirtschaftliche Erholung - und auf grünes Wachstum - richten.
Johnsons Plan für die Zeit nach der Pandemie konzentriert sich in der Tat auf das Wirtschaftswachstum, aber auch auf die Förderung eines "grünen Wachstums".
Im Rahmen der weltweiten Konjunkturprogramme der Regierungen steht der ökologische Aufschwung ganz oben auf der Prioritätenliste des Vereinigten Königreichs, der EU und der USA - was die Reichweite gedruckter Publikationen auf der ganzen Welt gefährdet.
Europäische Initiativen gegen Junk-Mails bedrohen die Reichweite gedruckter Publikationen
In den letzten zehn Jahren haben Bewegungen wie STOP PUB in Frankreich an Boden gewonnen, was auf eine Kombination von europäischen Bürgern zurückzuführen sein dürfte, die von Junk-Mails frustriert sind - viele von ihnen sind verärgert über die Anzahl der verschwendeten Bäume.
STOP PUB kann sich rühmen, durch seine Kampagnenarbeit seit Beginn über 36 Millionen Bäume gerettet zu haben.
Seit seiner Einführung im Jahr 2004 und mit Unterstützung des französischen Ministeriums für Ökologie und nachhaltige Entwicklung hat stoppub.fr dazu beigetragen, mehr als 100.000 Tonnen Flugblätter einzusparen.
Sie hat dies durch die Verteilung von Aufklebern erreicht, die die französischen Bürger auf ihre Briefkästen geklebt haben, um die Umwelt zu schützen und Bäume zu retten.
In den Niederlanden ermöglicht der "Ja-Ja-Aufkleber", den die Einwohner Amsterdams auf ihren Briefkasten kleben können, den Erhalt unadressierter Post zu verhindern.
Die Initiative wurde von vielen Bürgern in den Niederlanden begrüßt, und auch andere große Gemeinden haben sich ihr angeschlossen, um die Menge an Junk-Mails, die die Empfänger erhalten, zu reduzieren und Papiermüll und Energie einzusparen.
Im Vereinigten Königreich und in vielen anderen EU-Mitgliedstaaten bedeutet der bessere Zugang zum Internet, dass immer mehr Bürger die Möglichkeit haben, unadressierte Post abzulehnen, indem sie ein Formular auf der Website ihres nationalen Postdienstes, bei ihrer Gemeinde oder einer anderen nationalen Einrichtung ausfüllen.
Europäische Bewegungen wie der Ja-Ja-Aufkleber und STOP PUB werden unweigerlich die Reichweite der gedruckten Publikationen der Einzelhändler einschränken. Und es ist möglich, dass ähnliche Initiativen zum Thema Nachhaltigkeit auch im Vereinigten Königreich und in den USA Fuß fassen werden.
Und da das Bewusstsein dafür, dass Unternehmen eine so wichtige Rolle bei der Verwirklichung der Nachhaltigkeit spielen (53% wollen, dass Marken Umweltprobleme angehen) und die Leichtigkeit, mit der sie sich online gegen unerwünschte Post entscheiden können - die Zahl der Menschen, die keine Flugblätter mehr in ihre Briefkästen stecken, kann nur noch steigen -, was neue und modernere Wege erfordert, wie Einzelhändler die Verbraucher erreichen können.
Die britische "Build Back Better"-Kampagne zur "Angleichung" des Landes
Eine ebenso große Bedrohung für die Reichweite gedruckter Publikationen könnten die großen Konjunkturprogramme für das Vereinigte Königreich darstellen.
Im Vereinigten Königreich gibt es zwar noch keine Initiativen gegen Junk-Mails, wie sie in einigen europäischen Staaten existieren, dafür aber Boris Johnsons Post-Brexit/Pandemie "Zehn-Punkte-Plan für eine grüne industrielle Revolution"könnte das Ende der Flugblätter von Tür zu Tür bedeuten.
Im Rahmen des ehrgeizigen Plans des Vereinigten Königreichs, das Land mit seiner "Build Back Better"-Kampagne auf ein höheres Niveau zu bringen und ein grünes Wachstum anzustreben, Der britische Premierminister Boris Johnson sagte:
"Unsere Aufgabe ist es, das Potenzial unseres ganzen Landes freizusetzen und die Energie und das Vertrauen der Victorianer selbst wiederherzustellen."
Und Johnson plant, dies mit dem Zehn-Punkte-Plan für eine grüne industrielle Revolution zu erreichen - eine sehr ehrgeizige Richtlinie, die darauf abzielt, "wieder besser zu bauen, grüne Arbeitsplätze zu fördern und unseren Weg zu Netto-Null zu beschleunigen".
Der britische Premierminister führt weiter aus:
"Das Vereinigte Königreich war die erste große Volkswirtschaft, die sich gesetzlich verpflichtet hat, bis zum Jahr 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Ich werde eine Task Force "Netto-Null" einrichten, um diese nationale Priorität voranzutreiben, und auf dem COP26-Gipfel im nächsten Jahr werden wir Länder und Unternehmen auf der ganzen Welt dazu auffordern, sich uns anzuschließen, um Netto-Null weltweit zu erreichen.
Es bleibt zwar abzuwarten, wie Boris' ehrgeizige Pläne umgesetzt werden, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass die Unternehmen im Vereinigten Königreich - und in der ganzen Welt - ihren Beitrag zur Erreichung dieses Ziels leisten müssen.
Und das könnte bedeuten, dass wir weniger Abfall produzieren und uns viel mehr um nachhaltige Geschäftspraktiken bemühen - einschließlich der Umstellung auf digitale Publikationen anstelle der verschwenderischen, teureren und klimaschädlichen gedruckten Publikationen.
Joe Bidens Kampagne Build Back Better
Die Amtseinführung von Joe Biden im Januar dieses Jahres brachte auch ehrgeizige Versprechen für saubere Energie und wirtschaftlichen Aufschwung mit sich:
"Am ersten Tag von Bidens Amtszeit bleiben laut dem Weltklimarat nur noch neun Jahre, um die schlimmsten Folgen des Klimawandels zu stoppen. Biden wird in Sachen Klima sofort und ehrgeizig handeln, denn es gibt keine Zeit zu verlieren."
Im Rahmen seines Plans für eine saubere Energierevolution will Biden die Verursacher von Umweltverschmutzungen zur Rechenschaft ziehen" und versprach:
"Am ersten Tag wird Biden von öffentlichen Unternehmen verlangen, dass sie klimabezogene finanzielle Risiken und die Treibhausgasemissionen in ihren Betrieben und Lieferketten offenlegen. In seinem ersten Jahr wird er sich für die Verabschiedung von Gesetzen einsetzen, die von den Verursachern verlangen, die vollen Kosten ihrer Klimaverschmutzung zu tragen."
Aber da Politiker nun einmal Politiker sind und das politische Klima in den USA unbeständig und zersplittert ist, bleibt abzuwarten, wie sich diese großen Pläne für saubere Energie auswirken. Und grüne Konjunkturpläne hängen auch von der Gegenseitigkeit mit anderen Nationen ab (wie von der UN vorgeschlagen).
Was könnten Bidens Pläne für namhafte Einzelhändler bedeuten?
Wenn börsennotierte Unternehmen klimabezogene finanzielle Risiken und Treibhausgasemissionen in ihren Betrieben und Lieferketten offenlegen müssen, werden die Einzelhändler wahrscheinlich versuchen, die Emissionen zu reduzieren, wo sie können - was bedeuten könnte, dass sie die Druckmenge erheblich verringern oder den Versand ihrer Publikationen ganz einstellen.
Und wie im Vereinigten Königreich werden auch die USA ihre Pläne zur Wiederbelebung des grünen Wirtschaftswachstums in den Vordergrund ihrer aktuellen und künftigen politischen Kampagnen stellen - was von britischen und amerikanischen Bürgern gleichermaßen begrüßt wird.
Digitale Kataloge können den Verlust an Reichweite ausgleichen
Da im Vereinigten Königreich und in den USA möglicherweise Initiativen gegen Junk-Mails gestartet werden, die von Boris' und Bidens Build Back Better-Initiativen angespornt werden, sollten sich die Einzelhändler darauf vorbereiten, den erheblichen Verlust an Reichweite ihrer gedruckten Publikationen auszugleichen.
Und wie kann ihnen die Umstellung auf rein digitale Online-Kataloge bei der Vorbereitung helfen?
Erstens sollten die Einzelhändler diejenigen, die sich auf ihrer Print-Mailing-Liste befinden, bitten, sich für einen Wechsel zu E-Mail zu entscheiden - und hervorheben, wie sie dadurch ihren Teil dazu beitragen können, den Klimawandel zu stoppen und Bäume zu verschwenden.
Mit einem rein digitalen Online-Katalog können E-Commerce-Geschäfte digitale Kataloge in ihre Online-Kanäle, wie z. B. E-Mail, einbetten und auf diese Weise mehr Kunden erreichen - fast so, als würde der Katalog in ihren Briefkasten gelegt.
Indem Einzelhändler ihre digitalen Kataloge stattdessen per E-Mail an die Personen auf ihren Marketinglisten verschicken, können sie den Reichweitenverlust aufgrund von Initiativen gegen Junk-Mail und von Plänen für ein grünes Wirtschaftswachstum wieder wettmachen.
Seien Sie proaktiv und seien Sie Ihren Mitbewerbern voraus.
Der Druck von tonnenweise Flugblättern kostet viel mehr als die Verteilung Ihres digitalen Katalogs. Sie müssen Geld für Designer, Drucker, Vertrieb und Kraftstoff ausgeben.
Und diese Geschäftspraktiken sind heute veraltet und entsprechen nicht mehr den modernen Bewegungen für umweltfreundliche Unternehmen.
Durch die Umstellung auf einen digitalen Katalog können Sie zu einem effizienteren und nachhaltigeren Einzelhändler werden und weitaus mehr Kunden erreichen, als dies mit Ihrem gedruckten Katalog jemals möglich war.
