Gesetze in Bezug auf kommerzielle Drucke: Im Januar dieses Jahres wurden in Frankreich die Gesetze und Vorschriften über die Umweltauswirkungen von Junk-Mails deutlich verschärft.
Wenn Ihr Unternehmen unadressierte Werbedrucksachen an ein Haus sendet, das mit einem Aufkleber gegen Postwurfsendungen versehen ist, kann Ihr Unternehmen mit einer Geldstrafe belegt werden €7,500.
Lesen Sie weiter, wenn Sie mehr über diese neuen Umweltgesetze erfahren und sich vor Geldstrafen schützen wollen. Als Bonus erklären wir Ihnen auch, wie Online-Kataloge helfen können.
Das neue französische Umweltgesetz geht auf die Initiative STOP PUB zurück, die sich in den letzten zehn Jahren gegen Müllsendungen eingesetzt hat.
STOP PUB begann 2004 als eine Bürgerbewegung, die sich gegen die Umweltauswirkungen von gedruckten Werbematerialien richtete. Inzwischen hat STOP PUB mehr als eine Million Aufkleber an die französische Bevölkerung verteilt, die die Bürger ganz einfach Download von der Website der Initiative und auf ihre Briefkästen kleben.
Seit Beginn der Initiative konnten über 37 Millionen Bäume eingespart werden, was etwa 100.000 Tonnen Flugblättern entspricht.
Andere Gesetze und Rechtsvorschriften, die darauf abzielen, die Umweltbelastung durch Printmedien insgesamt zu verringern, bedeuten, dass Sie dürfen keine mineralölhaltige Tinte mehr verwenden. Und alle Kataloge oder Printmedien müssen auf Recyclingpapier gedruckt sein oder Papier aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern verwenden.
Neue Umweltgesetze in Frankreich über Werbedrucke
Diese neuen Gesetze werden in den kommenden Jahren in Kraft treten. Den Zeitplan finden Sie hier:
2021 (1. Januar):
- Sie müssen die "Stop Pub"-Aufkleber beachten. [Artikel L541-15-15]
- Es ist verboten, Werbung an Fahrzeugen anzubringen. [Artikel L541-15-16]
2022 (1. Januar):
- Es ist verboten, Werbung in Plastikverpackungen zu versenden. [Artikel L541-49-1]
2023 (1. Januar):
- Sie müssen Flugblätter und Kataloge auf Recyclingpapier oder Papier aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern drucken. [Artikel L541-15-17]
- Es ist verboten, Mineralöle für den Druck von Flugblättern und Katalogen zu verwenden. [Artikel 112]
Initiativen gegen Junk-Mails liegen in ganz Europa im Trend
Nicht nur in Frankreich bedrohen ähnliche Initiativen gegen unerwünschte Post Ihr Unternehmen und die Reichweite Ihrer Printmedien. In Amsterdam brauchen die Anwohner nicht einmal einen Aufkleber gegen unerwünschte Post, um zu verhindern, dass Werbematerial in ihre Briefkästen geworfen wird. Und wenn Unternehmen es doch einwerfen, könnten sie von lokalen Behörden mit Geldbußen belegt.
Wie bei vielen Trends und Bewegungen, die in Europa ihren Anfang nehmen, ist es wahrscheinlich, dass diese Anti-Restposten-Bewegung - unterstützt durch die weitreichenden Umweltschäden der Papierverschwendung - auch in anderen Ländern des Kontinents Fuß fassen wird.
Wenn Sie also immer noch Ihre Drucksachen in Europa verteilen, ist es wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis Ihr Unternehmen mit einer Geldstrafe für die unaufgeforderte Versendung von Drucksachen belegt wird.
Aber es ist noch nicht alles verloren! Heute finden 87% der Produktrecherchen online statt, und es ist für Sie wirtschaftlich viel sinnvoller, auf einen Online-Katalog umzusteigen.
Die Auswirkungen der grünen industriellen Revolution auf die Reichweite Ihres Printkatalogs
Neue Gesetze und Vorschriften für den Vertrieb von Druckerzeugnissen werden wahrscheinlich weiter verschärft werden, nicht nur in Bezug auf die Papierverschwendung, sondern auch auf die allgemeinen Arbeitsmethoden und Emissionswerte der Unternehmen.
Zu Beginn dieses Jahres haben die Regierungen des Vereinigten Königreichs und der USA große Pläne zur Ankurbelung der grüne Industrierevolution. Es ist davon auszugehen, dass weitere Gesetze erlassen werden, die die Unternehmen unter Druck setzen, ihren Beitrag zur Erreichung einer Netto-Null-Quote bei den Treibhausgasemissionen zu leisten.
Die Kombination aus der Möglichkeit, dass Ihr Unternehmen für den Versand von Printkatalogen mit einem Bußgeld belegt wird, und den Änderungen, die Sie in naher Zukunft an den Arbeitspraktiken Ihres Unternehmens vornehmen müssen, um Ihren ökologischen Fußabdruck auszugleichen, bedeutet, dass es höchste Zeit ist, von einem Printkatalog auf einen Online-Katalog umzusteigen.
Wenn Sie die Verbreitung Ihres Print-Katalogs reduzieren, bedeutet das nicht, dass Sie an Reichweite verlieren; Sie können dies durch die globale Reichweite Ihres Online-Katalogs ausgleichen.
Für Ihre E-Commerce-Marke ist dies eine Win-Win-Situation: Sie erreichen mehr Kunden, indem Sie sie auf Ihre Online-Kanäle leiten, und Sie sparen die Kosten für die Gestaltung, den Druck und die Verteilung Ihres Printkatalogs.
Wie kann ein Online-Katalog besser funktionieren als ein gedruckter Katalog?
Eine der schnellsten, einfachsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, Ihren Online-Katalog zu verbreiten, ist der Versand per E-Mail an Ihre Abonnenten.
Mit dieser Strategie haben Sie Ihr Budget nicht durch den Druck von Hunderttausenden oder Millionen von Katalogen aufgebraucht, und Sie können mit Ihren neuen, umweltfreundlicheren Geschäftspraktiken vor Ihren Kunden prahlen - die Sie dafür lieben werden!
Ein Online-Katalog schneidet auch deshalb besser ab, weil:
- Es bringt das vertraute Katalogerlebnis zu den Fingerspitzen des Browsers, wo er sich bereits aufhält, und gibt ihm die Möglichkeit, mit minimalem Aufwand einzukaufen. Dieses höhere Maß an Bequemlichkeit wird Ihnen helfen, mehr Besucher in Kunden zu verwandeln;
- Zum ersten Mal können Sie eine Vielzahl von Daten darüber sammeln, wie Ihre Abonnenten mit Ihrem Katalog interagieren, und diese Daten nutzen, um zu erfahren, mit welchen Seiten und Inhalten Ihre Kunden interagieren;
- Ein Online-Katalog kann über mehrere Kanäle verbreitet werden, so dass seine potenzielle Reichweite nahezu unbegrenzt ist.
Online-Kataloge verdrängen Printkataloge
Angesichts des zunehmenden Drucks seitens der Stakeholder, ein nachhaltiges Unternehmen zu sein, des veränderten Verbraucherverhaltens und der neuen Gesetze und Vorschriften für Junk-Mails ist der Druck der letzte Teil des Marketingstapels, der gestört wird.
Das muss aber nicht bedeuten, dass die Reichweite Ihres Printkatalogs verloren geht. Wenn Sie zu einem Online-Katalog wechseln, können Sie Ihr bestehendes Publikum mit einem digitalen Angebot bedienen und gleichzeitig neue Zielgruppen erreichen, die Sie mit Ihrem Papierkatalog nicht erreichen konnten.
Sie sollten nicht erwarten, dass Sie von heute auf morgen von einem gedruckten auf einen digitalen Katalog umsteigen, sondern lieber schrittweise vorgehen.
