In den letzten 20 Monaten haben mehr Verbraucher als je zuvor schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) online eingekauft. Doch die Verwendung von Suchfeldern, Filtern und das Durchforsten von Kategorien in Webshops kann für Käufer, die sich nur schnell umsehen wollen, zu einem Hindernis werden.
Stattdessen können Sie es diesen Käufern leichter machen und Folgendes veröffentlichen schöne und inspirierende Inhalte die sie mühelos durchstöbern können.
Supermärkte, Verbrauchermärkte und FMCG-Anbieter wenden sich an Online-Besucher, indem sie wöchentlich oder regelmäßig digitale Flyer, Broschüren oder Prospekte veröffentlichen, in denen sie ihre neuesten Angebote für die Kunden vorstellen.
Wie sehen diese von Einzelhändlern veröffentlichten digitalen Flyer und Broschüren aus? Und wie machen sie es den Käufern einfach und bequem, mit nur wenigen Klicks von der Entdeckung zum Kauf zu gelangen?
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen sechs Beispiele von multinationalen FMCG-Einzelhändlern, die ihre Prospekte online veröffentlicht haben.
Alcampo
Alcampo, eine der größten Hypermarktketten Spaniens, veröffentlicht regelmäßig Online-Flyer oder Broschüren, um verschiedene Verbrauchergruppen anzusprechen. In diesem Dezember gibt es eine Auswahl an Broschüren mit Angeboten, Essensideen, Geschenken und Produkten aus der Region.
Der Flyer "Die Alcampo-Küche" zum Beispiel enthält schnelle und gesunde Essensideen, mit dem Rezept auf der einen Seite und den Zutaten auf der gegenüberliegenden Seite - eine bequeme Möglichkeit für gesundheitsbewusste Lebensmittelkäufer, sowohl Inspirationen für Mahlzeiten als auch Artikel für ihre Einkaufsliste zu finden, und das alles an einem digitalen Ort.
Für Kunden von Alcampo, die auf der Suche nach Angeboten oder Rabatten für die Weihnachtszeit sind, hebt der Neujahrsflyer der Marke die Weihnachtsaktionen hervor, bei denen man Artikel in den Warenkorb legen oder weitere Produktinformationen abrufen kann.
Aldi
Aldi veröffentlicht das ganze Jahr über Broschüren und Prospekte zu verschiedenen Jahreszeiten, Anlässen und Urlaubszeiten. Im deutschen Aldi-Webshop gibt es einen eigenen Bereich für die digitalen und inspirierenden Publikationen.
Online finden die Kunden wöchentliche Angebotsflyer, Weihnachtsratgeber, Weinbroschüren oder sogar Broschüren zu den Urlaubszielen von Aldi - eine schier unerschöpfliche Bibliothek an Anregungen.
Delhaize
Die belgische Supermarktkette Delhaize hat auf ihrer Website einen eigenen Bereich für Wochenangebote und Sonderangebote eingerichtet.
Delhaize's shoppable deals Inhalt
Die neuesten wöchentlichen Angebote von Delhaize nutzen die Vorteile von Produkt-Hotspots und Produkt-Feed-Tools, die es den Besuchern leicht machen, direkt vom Inhalt aus einzukaufen, wo sie weitere Produktdetails finden oder Artikel in den Warenkorb legen können.
ALPHAMEGA-Supermärkte
Anderswo in Kontinentaleuropa haben die ALPHAMEGA-Supermärkte, eine beliebte Supermarktkette in Zypern, eine spezielle Angebotsrubrik, in der die Besucher regelmäßig veröffentlichte und aktualisierte Flyer und Broschüren finden, z. B. zu den Themen "Fresh", "Home Care" oder "Cava".
Kruidvat
Digitale Flyer eignen sich auch für andere FMCG-Einzelhändler, z. B. solche, die Schönheits-, Gesundheits- und Kosmetikprodukte verkaufen.
Kruidvat, eine niederländische Einzelhandelsapotheken- und Drogeriekette, die sich auf Gesundheits- und Schönheitsprodukte spezialisiert hat, veröffentlicht ihre wöchentlichen Angebote und inhaltlichen Inspirationen auf ihrer Website, und zwar - wie Lebensmittelhändler - als Teil einer speziellen Rubrik für Angebote, Geschenke oder verwandte Inhalte.
Genauso wie ein Papierprospekt die neuesten Angebote und Aktionen einer Marke aufzeigt, veröffentlicht Kruidvat seine Online-Flyer mit Angeboten wie BOGOF, 2 für 1, Artikel zum Discountpreis usw.
Metro
Der deutsche Cash & Carry-Großhändler Metro veröffentlicht seine wöchentlichen Flyer in einem Bereich seiner Website in ähnlicher Weise wie andere FMCG-Marken. Die Kunden finden dort Flyer für Spielzeug, Technik, Lebensmittel oder inspirierende Weihnachtsrezepte.
Zusammenfassung
Mehr Kunden als je zuvor stöbern online und suchen nach Inspiration. Für FMCG-Einzelhändler können Online-Flyer oder Prospekte - die eine kuratierte Sammlung von Artikeln mit den neuesten Angeboten oder Deals enthalten - ein leistungsstarkes Content-Marketing-Tool sein, um Top-of-the-Funnel-Käufer zu gewinnen.
Wie wir an den obigen Beispielen gesehen haben, veröffentlichen einige der größten Super- und Hypermarktketten in Europa und der Welt regelmäßig digitale Flyer und stellen sie auf einer speziellen Seite auf ihren Websites zur Verfügung, damit die Kunden darin blättern können.
Ähnlich wie Käufer gerne ein Wochenmagazin oder eine Broschüre mit Angeboten in einem physischen Geschäft in die Hand nehmen oder in den Briefkästen durchblättern, kann ein digitaler Flyer zu einem Online-FMCG-Kanal und zu einer großartigen Inspirationsquelle werden.
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