Seit Menschengedenken ist der Katalog ein wichtiger Bestandteil des Einkaufserlebnisses. Kataloge sind so fest in unser tägliches Leben integriert, dass man leicht vergisst, dass sie eine sehr reiche und interessante Geschichte haben.
Warum wurde der erste Katalog erstellt? Welche Katalogtrends kamen und kamen nicht mehr in Mode? Wie hat sich der Katalog zu dem entwickelt, was er heute ist?
Lesen Sie weiter, wenn Sie das herausfinden möchten, denn wir stellen Ihnen die Geschichte des Katalogs vor, einschließlich einiger Rückblicke auf großartiges altes Material.
Der erste jemals veröffentlichte Katalog ist (fast) mittelalterlich
Sie wurde veröffentlicht von Aldus Pius Manutius in Venedig, 1498.
Manutius gründete sein Unternehmen "The Aldine Press" 1495 in Venedig. Die Erfindung der Druckmaschine zu Beginn des Jahrhunderts ermöglichte es Manutius, die ersten gedruckten Ausgaben vieler griechischer und lateinischer Klassiker effizient zu produzieren.
Als er seine Bücher in Venedig vorstellen wollte, hat er druckte einen Katalog mit allen Büchern, die er druckte-der erste veröffentlichte Katalog überhaupt.
Es ist fast 200 Jahre später, als ...
Saatgutunternehmen machen den nächsten Schritt in der Katalogentwicklung
Auch heute noch ist es schwer, ein Saatgutunternehmen zu finden, das keinen Katalog anbietet. Schon eine kurze Online-Suche zeigt eine riesige Liste von kostenlose Saatgutkataloge für Ihren Saatgut-Einkaufsbedarf.
Die Wurzeln dieser Saatgutkataloge liegen im Jahr 1667, als der englische Gärtner William Lucas, veröffentlichte einen Katalog mit Saatgutpreisen für seine Kunden. Der Trend gelangte in das koloniale Amerika, als William Prince von den Prince Nurseries 1771 einen Katalog mit Obstbäumen veröffentlichte.
Die Kataloge der Baumschule Prince von 1771 bis zu ihrem Ende im Jahr 1865 gelten als ein wichtiger Beitrag zur Gartenbauliteratur.
In der Zwischenzeit findet ein weiterer entscheidender Moment in der Kataloggeschichte statt:
Benjamin Franklin erfindet das Konzept des Versandhandels
Die meisten Menschen kennen Benjamin Franklin vielleicht wegen seiner Drachen-Experimentoder die Erfindung des Blitzableiter. Aber 1744, er auch erfand den Versandhandel.
Franklin veröffentlichte "einen Katalog ausgewählter und wertvoller Bücher, bestehend aus fast 600 Bänden, aus den meisten Fachbereichen und Wissenschaften". Auf der ersten Seite sind die Verkaufsbedingungen für die von ihm angebotenen Bücher klar beschrieben:
Vor allem aber ermöglichte Franklin es den Menschen, seine Bücher zu kaufen, ohne den Laden zu besuchen: "Jene Personen, die weit entfernt wohnen, können sich auf dieselbe Gerechtigkeit verlassen, indem sie ihre Bestellungen und ihr Geld an besagten B. Franklin schicken, als wären sie anwesend."
Franklin ebnete den Weg für die Unternehmen, die folgen sollten:
Die Versandhandelspioniere
In den 1830er Jahren wurde die Versandhauskataloge setzten sich immer mehr durch. Und laut Wendy Woloson "waren die ersten Unternehmen, die sich den Versandhandel im modernen Sinne zu eigen machten, Saatguthändler und Baumschuler".
Um ein Gefühl für das Design von Vintage-Katalogen zu bekommen, reicht eine kurze Suche auf Pinterest, um eine großartige Sammlung von alten Saatgutkatalogen. Sie sind sehr interessant, wenn man einen Blick in die Vergangenheit werfen möchte.
Ein bemerkenswerter früher Versandhauskatalog, der noch heute erhältlich ist, ist das Blue Book von Tiffany & Co, das erstmals 1845 veröffentlicht wurde:
Und 1861 war Pryce-Jones einer der ersten, der im großen Stil über den Versandhandel verkaufte. Er begann als Verkäufer und wurde später zum Multimillionär verantwortlich für 4.000 Mitarbeiter und 250.000 Kunden.
Laut dem Historiker David Pugh "lieferte er Königin Victoria ihre Unterwäsche - es war ein Stück gewebter Flanell, der sehr weich war".
Ein weiteres Beispiel für einen frühen Katalog ist der von Mme. Demorest. Sie versprach alles von einer Stecknadel bis zu einem Klavier versenden.
Die moderne Versandhandelsbranche
Wenn Sie Kataloge lieben, dann ist der 18. August ein Grund zum Feiern, denn es ist der National Mail Order Catalog Day.
Warum? Der erste Montgomery Ward-Katalog wurde am 18. August 1872 herausgegeben. Und obwohl viele Unternehmen bereits Versandhauskataloge herausgaben, war es Aaron Montgomery Ward, dem das Verdienst zukommt Erstellung des ersten Versandhauskatalogs für die breite Öffentlichkeit. Im Jahr 1904 waren bereits 3.000.000 Kunden auf der Katalogversandliste.
Wenig später betrat ein weiterer großer Akteur das Katalogfeld. Gegründet von Alfred Hammacher in New York City im Jahr 1848. Hammacher Schlemmer veröffentlichte seinen ersten Katalog 1881.
Wir sind stolz darauf, Hammacher Schlemmer zu unseren Kunden zählen zu dürfen, da es eines der ältesten noch existierenden Versandhandelsunternehmen ist. Wir helfen dem Unternehmen, seine Kataloge online zu veröffentlichen, und Sie können den neuesten Katalog finden hier.
Aufgrund seines Erfolgs verbreitete sich das Versandhandelskonzept wie ein Lauffeuer. Richard Sears veröffentlichte 1894 den ersten Katalog von Sears, Roebuck and Co.. Auf der Titelseite eines der ersten Kataloge erklärte er Sears zum "billigsten Versorgungshaus der Welt".
Ab 1933 wurde der jährliche Sears-Weihnachtskatalog zu einer amerikanischen Ikone:
Das Aufkommen von Einkaufszentren und kostenlosen Katalogen
Nach dem Zweiten Weltkrieg stieg die Bevölkerung in den Vorstädten der USA rasch an, und ein neues Zeitalter des Konsumverhaltens hatte begonnen. Wie Lizabeth Cohen schreibt, wurden in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts Einkaufszentren zu einer neuen Art von Gemeinschaft für die verstreuten Vorstadtbewohner.
In dieser Zeit - 1963 - wurde J.C. Penney bringt seinen ersten Katalog heraus. Während sich die traditionellen Versandhändler nur an Katalogen orientierten, war J.C. Penney einer der ersten, der den Katalog als zusätzlichen Vertriebsweg nutzte. J.C. Penney ermöglichte es, aus dem Katalog zu bestellen und gleichzeitig die Geschäfte zu besuchen.
Für die nächsten Jahre, der Katalog war eines der wichtigsten Instrumente der Direktwerbung. Viele Unternehmen erweiterten ihr Geschäft durch Kataloge. Zum Beispiel machte der Katalogumsatz von Victoria's Secret im Jahr 1982 einen Anteil von 55% ihres Jahresumsatzes von $7 Millionen.
Ein weiteres Beispiel ist die J.Crew Group, die einen explosives Wachstum Mitte der 1980er Jahre um 25 bis 30 Prozent pro Jahr.
Nach schnellem Rückgang versprechen Kataloge immer noch ein wertvoller Kanal zu sein
Nach Angaben der Direct Marketing Association erreichte die Zahl der verschickten Kataloge im Jahr 2007 ihren Höhepunkt. Dann veranlasste die Große Rezession die Einzelhändler, ihre Katalogbudgets zu kürzen. Gleichzeitig ließ der Anstieg des Online-Verkaufs und -Marketings den Druck überflüssig erscheinen.
Die DMA betont jedoch, dass Print ist nicht tot. Hier sind einige interessante Statistiken aus ihrem Bericht über Kataloge:
- 30% der befragten Personen gaben an, dass sie in letzter Zeit über einen Katalog online eingekauft haben;
- Kataloge waren für die Menschen die interessanteste Art der Standardpost - mit 31% sogar noch vor Zeitungen und Zeitschriften;
- Der Gesamtrücklauf ist um 23% gestiegen, obwohl die Zahl der verschickten Kataloge um 4,5% gesunken ist.
Sie fassen den modernen Katalog als "ein herausragendes Engagement-Tool, einen Markenverstärker und einen mächtigen Online-Push" zusammen.
Dies deckt sich weitgehend mit dem, was wir in früheren Beiträgen über den Katalog geschrieben haben:
- Der Online-Katalog als Quelle der Inspiration: 7 großartige Beispiele für visuelles Storytelling
- Online einkaufbare Kataloge: Wo passen sie in die Shopping Journey Ihrer Kunden?
Ein großartiges Beispiel für einen modernen Katalog ist der diesjährige Herbstkatalog von Billabong für den Versandhandel.
Vintage-Inspiration
Das Stöbern in alten Katalogen und alten Versandhäusern war für uns sowohl interessant als auch unterhaltsam. Es hat uns wirklich geholfen, ein besseres Verständnis für den Katalog und seine Geschichte zu gewinnen. Hoffentlich finden Sie diesen Beitrag genauso aufschlussreich und unterhaltsam wie wir.
Und falls Sie auf der Suche nach weiteren Vintage-Inspirationen oder Nostalgie sind, finden Sie hier einige der großartigen Quellen, die wir gefunden haben:
