Die Zeiten, in denen Ihre Kunden nur über Ihre Website online einkaufen konnten, sind längst vorbei. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien wollen die Kunden inspiriert werden und erfahren, wie Ihr Produkt zu ihrem Lebensstil und ihren Interessen passt und mit ihnen in Verbindung steht.
Auf dem Weg ins Jahr 2022 können wir davon ausgehen, dass die Innovationen und Plattform-Updates des letzten Jahres voll zum Tragen kommen werden. Jetzt können Marken längere, kaufbare Reels auf Instagram veröffentlichen, und TikTok gibt weiterhin das Tempo für den Wandel der neuesten Videoinhaltstrends vor. Wenn Sie also auf der Suche nach Commerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022 sind, sind Sie hier genau richtig!
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was wir von den Inhalten erwarten können, die von E-Commerce-Marken und -Händlern in diesem Jahr veröffentlicht werden, und um Tipps für die Gestaltung und Vermarktung Ihrer nächsten Inhalte oder Anzeigen zu erhalten.
E-Commerce-Inhalte, -Anzeigen und -Medien, die wir dieses Jahr verstärkt sehen werden
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Reels, Live-Streaming und visuelles Storytelling
Jahr für Jahr und seit der Erfindung des Smartphones nimmt die Zeit, die wir online und auf mobilen Geräten verbringen, weiter zu. Die Geschwindigkeiten und Fähigkeiten mobiler Geräte haben sich ständig weiterentwickelt - und viele sind schneller als die Laptops, die wir heute mit uns herumtragen.
Dieser technologische Wandel hat den Weg für den Beginn mobiler Videoinhalte geebnet - und insbesondere für Video-Rolleninhalte.
Seit letztem September, Instagram-Nutzer können bis zu 60 Sekunden lange Filmsequenzen posten. Und in diesem Jahr erwarten wir, dass Rolleninhalte von Marken in den Vordergrund des Video-Content-Marketings und in sein Element gebracht werden.
Das Drehen von Kurzvideos oder Filmrollen für mobile Geräte muss nicht teuer oder zeitaufwändig sein; diese äußerst kostengünstigen und einfach zu produzierenden Videos bieten 22% mehr Engagement als bei normalen Videoinhalten - mehr Internetnutzer zum Handeln zu bewegen.
Reels sind auch nicht nur auf Instagram und TikTok beschränkt. Marken können 30-Sekunden-Bänder auf Facebook postenDaher gehen wir davon aus, dass mehr Marken als im letzten Jahr diese Content-Marketing-Trends im Jahr 2022 nutzen werden.
Neben den traditionellen Videoinhalten werden Reels und Streaming wahrscheinlich zahlreiche Anwendungen für E-Commerce-Marken und Einzelhändler finden:
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- Kurze Anleitungs- oder Erklärungsvideos, Produkttrailer und Teaser oder schnelle Produktdetails für Nutzer, die direkt von dort aus einkaufen können - all das kann für Reels auf Instagram, TikTok und Facebook sehr nützlich sein.
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- Langformatige Videoinhalte auf YouTube, wie z. B. Social Impact Storytelling, Produktbewertungen und Unboxing-Videos, werden weiterhin im Trend liegen.
- Live-Stream-Shopping - das es Einzelhändlern ermöglicht, direkt vom Erlebnis aus zu verkaufen - erhöht um 76% seit der Zeit vor der Pandemie.
Wir gehen davon aus, dass der Trend zum Live-Stream-Shopping im Laufe des Jahres deutlich zunehmen wird. Amazon live, live Instagram, Facebook-Übertragungen, oder TikTok live einkaufen sind alles Kanäle, von denen Sie erwarten können, dass Marken und Einzelhändler ihre Präsenz dort ausbauen werden.
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Meme Marketing - es ist lustig, weil es wahr ist (manchmal!)
Es überrascht vielleicht nicht, dass diese Memes, die Sie mit Freunden oder der Familie teilen und über die Sie alle kichern, schnell zu einer effektiven Methode für Online-Händler werden, während sie versuchen, eine solide Grundlage für ihre Bemühungen im Content Marketing für den eCommerce zu schaffen.
Letztes Jahr haben wir in den sozialen Medien gesehen, wie viele Marken diese wachsende und unglaublich sympathische Content-Marketing-Methode umgesetzt und genutzt haben - Kosmetik (The Living Potion), Bekleidung (Gymshark) und Lebensmittel (Bugles) sind alles große Marken, die sie eingesetzt haben. Meme-Marketing.
Content-Marketing für den E-Commerce mit den richtigen Memes kann ein schneller und kostengünstiger Weg sein, um Ihre Inhalte viral zu machen und sie zu verbreiten. Aber wenn Sie sich für Memes entscheiden, denken Sie daran, bei der Marke zu bleiben und nicht beleidigend zu werden.
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Social Media Posts und Anzeigen (Facebook)
Mit fast 3 Milliarden aktive monatliche NutzerFacebook ist immer noch die größte Social-Media-Plattform - daher sollten Sie sich mit Ihren Beiträgen abheben und die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.
Aber wie hebt man sich von der Masse ab und kann sich von ihr abheben? Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, der Zielgruppe bei der Lösung ihres Problems zu helfen, Geschichten zu erzählen, die man nachempfinden kann, und kreativ zu sein. Und es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie dies erreichen können:
- Karussell-Videowerbung mit kurzen, schrittweise erklärenden Videos (BeardBrand).
- Social Proof in Anzeigentexten, z. B. durch Kundenstimmen und Kommentare.
- Humor und Emojis - Marken wie Chubbies, PhoneSoap und LoveWellness machen das besonders gut.
- Überzeugende und aussagekräftige Texte, die Ihr Publikum auf seiner Ebene ansprechen, die Probleme Ihrer Kunden an der Wurzel packen und ihre Aufmerksamkeit fesseln.
Wenn Sie auf der Suche nach inhaltlichen Anregungen für Ihre Social Media-Anzeigen sind, empfehlen wir Ihnen einen Blick auf die folgenden Beiträge:
- 99 Beispiele für eCommerce-Werbung und Facebook-Anzeigen
- Noch mehr Beispiele für Facebook-Anzeigen
- Facebooks eigener Navigator für kreative Anleitung
E-Commerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Ausführliche Bewertungen, Anleitungen, Einkaufsführer und Blogs
Im Jahr 2022, Inhalte, die den Käufern helfen, ihre Entscheidung zu treffen wird auch in diesem Jahr ein zentraler Bestandteil der Content-Marketing-Bemühungen von eCommerce-Händlern und Marken sein.
Kaufanleitungen und Blog-Inhalte, die die Käufer darüber informieren, welche Produkte auf dem Markt sind, welche Funktionen sie haben oder wie die Preise im Vergleich sind - all das sind nach wie vor notwendige und wirksame Mittel, um Käufer zu überzeugen.
Wir gehen auch davon aus, dass die Marken ihre Affiliate-Netzwerke weiter ausbauen und Partnerschaften mit Befürwortern oder Branchenmagazinen eingehen werden, die Testberichte, Vergleiche und Ratgeber veröffentlichen.
E-Commerce Content Marketing Trends und Inspiration für 2022: Nutzergenerierte Inhalte und Influencer Marketing
Ganz gleich, wie eine Marke versucht, ihr Publikum davon zu überzeugen, dass sie seriös und vertrauenswürdig ist, die Verbraucher wissen, dass es sich immer noch um eine voreingenommene Meinung handelt. Aber nutzergenerierte Inhalte (UGC) oder Inhalte, die von den eigenen Kunden einer Marke erstellt wurden, sind authentischer, vertrauenswürdiger und glaubwürdiger.
In diesem Jahr werden wir voraussichtlich mehr UGC online, in den sozialen Medien von Influencern und in der gesamten digitalen Landschaft veröffentlicht sehen:
- Die Bewertungen in den sozialen Medien, auf Amazon und YouTube werden weiter zunehmen.
- Videos oder Posts mit Kundenberichten, die eine kurze Geschichte darüber erzählen, warum ein Kunde ein bestimmtes Produkt gekauft hat, können anderen helfen, sich für ihren nächsten Kauf zu entscheiden.
- Benutzergenerierte Inhalte zur Teilnahme an einem Wettbewerb, wie GoPro's jährliche Million Dollar Challengekönnte andere Marken ermutigen, diesem Beispiel zu folgen.
Interessanterweise im letzten Jahr, 75% der Marken haben ein Budget für Influencer Marketing bereitgestelltDie Zahl der Influencer wird also wahrscheinlich weiter steigen. Da die Verbraucher jedoch immer sensibler gegenüber Influencern werden, die zu werblich erscheinen, sollten Marken vorsichtig sein, mit wem sie Partnerschaften eingehen; sie sollten sicherstellen, dass die Influencer zu den Zielen, Werten und dem gewünschten sozialen Ansehen der Marke passen.
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspiration für 2022: Streben Sie nach Ausgewogenheit im Jahr 2022
Das Content-Marketing entwickelt sich ständig weiter, um mit den technologischen Veränderungen und den Anforderungen der Verbraucher Schritt zu halten - und das eCommerce-Marketing bildet da keine Ausnahme.
Beim Surfen in sozialen Netzwerken und auf mobilen Geräten wünschen sich die Nutzer Inhalte, die schnell, einfach und leicht zu konsumieren sind.
Obwohl das Videomarketing in den letzten Jahren als König angesehen wurde, sind andere Inhaltsformen immer noch sehr wichtig.
Bemühen Sie sich um Ausgewogenheit bei den von Ihnen erstellten eCommerce-Inhalten, damit Sie für jeden Kanal Inhalte zur Verfügung haben. Denken Sie an Videos, Blogs, Podcasts, Bilder, Memes, Diashows usw.
Es ist wichtig, daran zu denken, dass verschiedene Inhaltsformate unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und für verschiedene Kanäle geeignet sind. Zum Beispiel, Text war für die 30- bis 44-Jährigen angenehmer als Video.
Design-Trends
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Verschiebung in Richtung Maximalismus und Art Deco Content Designs
Bislang haben viele Marken und Einzelhändler ein minimalistisches Design gewählt, das frei von Unordnung und Lärm ist und das Surfen auf mobilen Geräten einfacher macht.
Um sich von der Masse abzuheben, haben einige Marken damit begonnen, chaotischere und kühnere Bilder zu verwenden, um die Sinne zu überreizen (Maximalismus). Maximalismus hilft, die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken, und verleiht den Bildern mehr Pep als nur Produkte, die auf einem einfachen weißen Hintergrund dargestellt werden.
Und da der Wettbewerb um die immer knapper werdende Aufmerksamkeitsspanne des Online-Publikums immer härter wird, gehen wir davon aus, dass in diesem Jahr noch mehr Marken lautere, schrillere und aufdringlichere Designs für ihre Grafiken verwenden werden - und das über alle Kanäle hinweg.
In ähnlicher Weise könnte es eine Rückkehr zu den eher designlastigen Stilen geben - wie Art Deco. Art Deco eignet sich besser für die digitale Welt, in der wir wahrscheinlich mehr davon in Markeninhalten sehen werden.
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspiration für 2022: Soft Pop / Bunter Minimalismus
Das soll nicht heißen, dass Marken minimalistische Designs komplett über Bord werfen werden; statt endloser Mengen von Produktbildern auf weißem Hintergrund werden wir mehr Einsatz von sanften Farben oder buntem und ausgefeiltem Minimalismus sehen.
E-Commerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Einige Tipps für E-Commerce Content Marketing und Social Media Creative Ads für 2022
Das vor uns liegende Jahr wird ein spannendes Jahr, und der Wettbewerb wird zweifellos härter sein als je zuvor. Es gibt inzwischen viele Medienformate und Kanäle, die sich Marken und Einzelhändler im E-Commerce nicht entgehen lassen können.
Ecommerce Content Marketing Trends und Inspirationen für 2022: Das Wrap-Up
Im Folgenden finden Sie eine Handvoll Hinweise und Tipps, die Sie beachten sollten:
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- Um sich von der Masse abzuheben und mehr Kunden zu gewinnen, können Video-Reels in den sozialen Medien zu einer zentralen Top-of-the-Funnel-Marketingkomponente werden. Der Schlüssel für diese Reels? Kreativ, unterhaltsam und originell.
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- Videoinhalte sollten die Aufmerksamkeit des Betrachters sofort erregenMenschen streichen und scrollen schnell durch ihre Timelines, also erstellen Sie Videos, die leicht zu verdauen sind.
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- Sein glaubwürdig und authentisch ist von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Daher sollte das Geschichtenerzählen nach Möglichkeit weiterhin eine Schlüsselkomponente Ihrer Marke sein. Erzählen Sie in Kombination mit UGC glaubwürdige Geschichten, die sich auf einen Höhepunkt hin entwickeln - aber liefern Sie den Höhepunkt schnell.
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- Vernachlässigen Sie nicht die Kernkomponente der Inhalte, die Ihre Kunden sehen wollen: Anleitungen in Video- oder Blogform, Erfahrungsberichte und Rezensionen sind immer noch relevant. Aber Seien Sie mutig und scheuen Sie sich nicht davor, Strategien wie Meme-Marketing oder Reels einzusetzen..
- Haben Sie keine Angst vor Experimentieren Sie mit Designs, die sich abhebenaber sie sollen weiterhin leicht zu scannen und zu blättern sein.
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