Die Ära des Couch-Handels: Tablets eignen sich perfekt zum Blättern in digitalen Katalogen, Wochenzeitschriften und Magazinen. Wir glauben auch, dass sie die idealen Geräte zum Einkaufen sind. Natürlich sind wir sehr zufrieden mit den Ergebnissen der jüngsten Untersuchungen in diesem Bereich, die ein enormes Wachstum bei der Nutzung von Tablets für den elektronischen Handel ergeben haben.
Für die Statistiken wenden wir uns an ein Artikel von GigaOM, der zitiert eine Analyse von Monetate (einem Technologieunternehmen für Online-Marketing). Sie zeigt, dass der Tablet-Verkehr auf Handelswebsites im ersten Quartal 2012 6,52 Prozent betrug.
Das ist ein Anstieg von 348 Prozent im Vergleich zum letzten Jahr. Bei dieser Art von Wachstum werden Tablets bis Ende des Jahres 10 Prozent des gesamten Handelsverkehrs ausmachen.
(Kredit: GigaOM).
Auch Tablets konvertieren sehr gut. Mit 3,23 Prozent konvertierter Besuche liegen sie derzeit gleichauf mit Desktops, was vielversprechend ist, wenn man bedenkt, dass viele Websites überhaupt nicht für Tablets optimiert sind. Das ist etwas, das behoben werden muss, denn wenn mehr Tablets für den elektronischen Handel genutzt werden, ist das für alle Beteiligten eine gute Sache:
- Ihr Benutzer lieben es, von ihren Tablets aus einzukaufen, und das aus gutem Grund. Die Couch und ein Tablet bilden eine viel entspanntere Umgebung für den Konsum von Inhalten. Es gibt weniger Ablenkungen durch andere Programme, und man muss sich nicht über den Laptop am Küchentisch beugen.
- Vorausgesetzt, Sie bieten ein gutes Tablet-Erlebnis, Sie werden mehr verkaufen. Das Kauern über einem Laptop versetzt die Benutzer in eine eher praktische, "erledigungsorientierte" Denkweise. Bei der Arbeit hinter dem Computer sitzend, gilt dies noch mehr. Auf diese Weise wird das Einkaufen oft zu einer reinen Schnäppchenjagd. Wir glauben, dass Menschen, die auf Tablets einkaufen, länger auf einer Website bleiben. Sie sind nicht nur entspannter, sondern die Bildschirmgröße und die Benutzeroberfläche aktueller Tablets sorgen für ein anderes Multitasking-Erlebnis. Sie sehen immer nur eine Website oder Anwendung zur gleichen Zeit.
So können die Nutzer auf ihren iPads aus einem Katalog einkaufen.
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Leider sind viele Handelswebsites nicht für Tablet-Nutzer optimiert, was die Navigation und Nutzung erschwert. Das ist kein kluger Schachzug. Angesichts der Statistiken können wir davon ausgehen, dass die absolute Zahl der Menschen, die auf Tablets einkaufen, schnell wachsen wird.
Ob sich ihre Konversionsrate verbessern wird, hängt von uns Autoren von Inhalten und Designern von Handelswebsites ab.
Hier bei PublitasWir tragen unseren Teil dazu bei, indem wir Tablet-Nutzer königlich behandeln und das Einkaufen in Online-Katalogen mit Tablets so angenehm wie möglich machen.
