Content Marketing Trends: Bis zum Jahr 2025, der Markt für Unterhaltungselektronik wird voraussichtlich einen Wert von über $511 Milliarden erreichen. Es ist derzeit eine der größten und ausgereiftesten eCommerce-Branchen überhaupt.
Der Markt für Unterhaltungselektronik ist breit gefächert und kann alles umfassen, von Spielkonsolen über Wearables wie Kopfhörer bis hin zu Waschmaschinen mit Internetanschluss.
Computerausrüstung, virtuelle Assistenten und Smartphones fallen alle unter diesen Begriff. Die Nachfrage nach Unterhaltungselektronik ist außergewöhnlich hoch.
Die Herausforderung für Online-Händler besteht zweifellos darin, sich in einem gesättigten Markt und gegen E-Commerce-Giganten wie Amazon, eBay und Alibaba zu behaupten.
Lesen Sie weiter, um mehr über die neuesten Discovery- und Content-Marketing-Strategien zu erfahren, die erfolgreiche Marken und Einzelhändler im Bereich Unterhaltungselektronik anwenden, und darüber, wie sie Ihnen helfen können, in diesem hart umkämpften Markt zu bestehen.
Discovery Marketing in der Unterhaltungselektronikbranche auf einen Blick
Für Branchen wie Mode, Möbel und Dekorationund sogar LebensmittelEntdeckungsmarketing findet häufig auf beliebten Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram und Pinterest statt.
Und obwohl nicht alle Produkte der Unterhaltungselektronikbranche als "sexy" oder "cool" gelten, ist der milliardenschwere E-Commerce-Markt für diese Waren keineswegs eine Ausnahme von der Regel - mit verschiedenen Elektronikmarken, die jetzt die Macht der sozialen Medien nutzen, um ihre Marken zu stärken und ein breiteres Publikum anzusprechen.
Mehrere Marken und Produkte der Unterhaltungselektronik haben Discovery-Marketing-Inhalte eingeführt, die unsere Aufmerksamkeit erregten.
Fitbit, Hersteller der immer beliebter werdenden tragbaren Fitnessgeräte und -uhren, verfügt über eine solide Multikanalpräsenz auf YouTube, in den sozialen Medien und in seinem speziellen Gesundheits- und Fitnessblog.
Auch auf dem Spiele- und Konsolenmarkt ist Content Marketing kein Fremdwort. Gaming-Influencer auf YouTube (PewDiePie!), Inhalte in den sozialen Medien und eine Vielzahl von Gaming-Rezensionsseiten sind leistungsstarke Instrumente für das Discovery Marketing.
Natürlich können nicht alle Discovery-Marketing-Inhalte so sexy sein wie die von Fitbit oder so cool wie die von Beats by Dre - und viele Waren der Unterhaltungselektronik fallen in die Kategorie "langweilig".
Das bedeutet jedoch nicht, dass Marken von ferngesteuerten Arbeitsgeräten, Computerherstellern oder Backup-Batterien die Macht des Discovery Marketing nicht nutzen können. UGC, YouTube und Influencer-Marketing können auf viele verschiedene Elektronikprodukte angewendet werden, wenn der Inhalt die Emotionen und Lifestyle-Interessen der Verbraucher anspricht.
Wie Sie die Trends und Prinzipien des Discovery Marketings in der Unterhaltungselektronikbranche anwenden können
Wenn Marken und Einzelhändler mit E-Commerce-Giganten wie Amazon und eBay konkurrieren, die unendliche Mengen an Produkten ohne großen emotionalen oder sozialen Reiz anbieten, ist die Veröffentlichung von Inhalten, mit denen sich die Verbraucher identifizieren können oder die ihren Lebensgewohnheiten entsprechen, eine wirksame Strategie für das Discovery Marketing.
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele und Geschichten erfolgreicher Discovery-Marketing-Inhaltsstrategien von Marken und Einzelhändlern der Unterhaltungselektronik:
Sozialer Kommerz
Inspirierende Videoinhalte, hochwertige Produktbilder und Kundengeschichten oder -erfahrungen sind in der Tat sehr gut geeignet, um geteilt zu werden - vor allem über beliebte Social-Media-Kanäle.
Das Instagram-Profil von Logitech G mit 3,5 Mio. Followern präsentiert sein Gaming- und Computerzubehör mit einer Kombination aus qualitativ hochwertigen Bildern der Produktlinien und Videos von Kunden, die ihre Produkte im Kontext verwenden.
Ebenso können Einzelhändler für Unterhaltungselektronik die Macht des Social Proof auf Kanälen wie Instagram und Facebook nutzen, um ihrem Publikum die neuesten und angesagtesten technischen Produkte vorzustellen und zu zeigen, wie sie in den Lebensstil der Verbraucher passen.
Currys, der größte britische Elektrofachhändler, postet zum Beispiel regelmäßig auf Instagram. Der Einzelhändler könnte die neuesten Produktveröffentlichungen erwähnen und zeigen, wie sie in den Lebensstil der Verbraucher passen.
Media Markt, einer der größten Elektrofachhändler Europas, ist auch auf Instagram und Facebook stark vertreten.
Benutzergenerierte Inhalte
Nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) - insbesondere Bewertungen, Produktvergleiche oder Anleitungsvideos von Influencern - sind für die Unterhaltungselektronikbranche von besonderer Relevanz und Bedeutung.
In Kombination mit sozialen Medien kann UGC von Unterhaltungselektronik Marken mehrere wichtige Vorteile bieten:
- UGC schafft ein hohes Maß an Vertrauen und Markentreue.
- Sie liefert einen authentischen sozialen Beweis für die Qualität, den Nutzen und die Eigenschaften eines Produkts oder einer Marke.
- UGC kann ein hohes Maß an Engagement erzeugen, das exponentiell wachsen und dazu führen kann, dass mehr Besucher aktiv werden oder einen Kauf tätigen.
Ein gutes Beispiel dafür ist die jährliche Million-Dollar-Herausforderung die der führende Technologie- und Action-Kamerahersteller GoPro vor der Markteinführung eines neuen Produkts initiiert. Im Jahr 2020 wurde die Kampagne über 857 Millionen Mal aufgerufen und über 57.000 Mal geteilt.
Einkaufbare Inhalte
Seit der Einführung von Facebook- und Instagram-Shops sind kaufbare Inhalte nun allgegenwärtig. Sie bieten eine bequeme und schnelle Einkaufsmethode, bei der die Verbraucher direkt über die Inhalte und innerhalb desselben Browsing-Erlebnisses einkaufen können.
Shoppable Content kann in Form von Produktbildern, Videos, Posts oder digitalen Katalogen der Produkte einer Marke erscheinen.
Trends im Content Marketing: Der Unterhaltungselektronikbranche ist das Discovery Marketing nicht fremd
Wenn Verbraucher Markeninhalte entdecken, die sie emotional und persönlich ansprechen, kann dies Marken der Unterhaltungselektronik helfen, mit großen eCommerce-Unternehmen wie Amazon, eBay und Alibaba zu konkurrieren.
In zunehmendem Maße können Social Proofs in Form von Beiträgen, Videos oder ausführlichen Produktrezensionen oder Kampagnen, die sich mit Browsern in den sozialen Medien auseinandersetzen, dazu beitragen, mehr Nutzer zu inspirieren, sich den neuesten Trends anzuschließen und schließlich zu handeln und einen Kauf zu tätigen.
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