Das Content-Marketing entwickelt sich ständig weiter, da sich die Vorlieben der Verbraucher ändern und Trends kommen und gehen. Um im digitalen Zeitalter hervorzustechen, müssen Sie mit den neuesten Content-Marketing-Trends auf dem Laufenden bleiben.
Im Jahr 2023 gibt es mehrere neue und aufkommende Trends für digitale Inhalte, die Sie beachten sollten. In diesem Leitfaden stellen wir Ihnen die 12 wichtigsten Trends vor, die Sie in Ihre Content-Strategie integrieren sollten, um Ihr Publikum besser anzusprechen. Tauchen wir gleich ein.
Vielfalt und Integration (D&I)
Mehr denn je ist es wichtig, dass das Publikum im Marketing Menschen wie sie selbst sieht. Vermarkter von Inhalten müssen also Inhalte erstellen, die eine Vielzahl von Menschen ansprechen. Im Jahr 2023 können Sie verschiedene Schritte unternehmen, um die Vielfalt Ihrer Inhalte zu gewährleisten, z. B.:
- Zusammenarbeit mit und Förderung von Urhebern unterschiedlicher Inhalte.
- Gespräche mit Verbrauchern (z. B. durch Fokusgruppen).
- Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen.
- Prüfung auf Verzerrungen bei Schlüsselwort- und Themenausschlüssen.
- Erhöhung der Vielfalt Ihrer Belegschaft.
Authentizität ist hier der Schlüssel. So hat Domino's beispielsweise 4% seines Medienbudgets für 2023 an verschiedene Medienunternehmen und Inhaltsproduzenten vergeben. Außerdem startet das Unternehmen Opening Shot, ein Programm zur Förderung von D&I in der Werbeindustrie.
Interaktive Medien
Interaktive Inhalte sind eine beliebte und fesselnde Art von Inhalten und daher ein Muss für Ihre Inhaltsstrategie 2023. Mit interaktiven Inhalten können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums länger aufrechterhalten. Sie können auch wertvolle Einblicke in ihr Verhalten und ihre Vorlieben gewinnen, zum Beispiel mit lustigen Quizfragen. Schauen Sie sich die verschiedenen Arten von häufig verwendeten Tools zur Erstellung von Inhalten für weitere Beispiele für interaktive Inhalte, mit denen Sie experimentieren können.
Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre statischen Inhalte aufzupeppen. Wenn Sie zum Beispiel eine digitale Broschüre erstellen, sollten Sie interaktive Elemente wie anklickbare Videos, GIFs oder Pop-ups einbauen. Sie könnten auch virtuelle Veranstaltungen wie Frage- und Antwortrunden und Webinare veranstalten, um das Engagement zu fördern.
Bild entnommen aus Website Planet
ChatGPT und andere KI-Tools
ChatGPT, ein Sprachmodell, das künstliche Intelligenz nutzt, um menschenähnliche Antworten zu generieren, ist ein weiterer aufkommender Trend für digitale Inhalte im Jahr 2023. Da Chatbots und virtuelle Assistenten für den Kundensupport immer beliebter werden, wird ChatGPT auch von Content-Vermarktern genutzt, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Mit seiner Fähigkeit, personalisierte, menschenähnliche Antworten in Echtzeit zu generieren, kann ChatGPT verwendet werden, um interaktive Inhalte wie personalisierte Empfehlungen oder virtuelle Assistenten bereitzustellen, die das Publikum binden und zufriedenstellen können. Da immer mehr Unternehmen KI-gestützte Lösungen einsetzen, wird ChatGPT wahrscheinlich ein wichtiger Akteur in der Content-Marketing-Landschaft werden.
Auch wenn KI-gestützte Tools wie ChatGPT die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und konsumieren, zweifellos verändern, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass sie kein Ersatz für menschliche Content Manager sind. Vielmehr können sie als wertvolle Hilfsmittel betrachtet werden, die Content-Managern dabei helfen können, aufschlussreichere und ansprechendere Inhalte zu erstellen. Mit der Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren und personalisierte Antworten zu generieren, können KI-Tools wie ChatGPT Content-Managern wertvolle Einblicke in die Vorlieben und Interessen ihrer Zielgruppe liefern.
Durch die Zusammenarbeit mit KI-Tools können Content-Manager effektivere und ansprechendere Inhalte erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Es ist also klar, dass KI-Tools die Content-Manager nicht in absehbarer Zeit ersetzen werden, sondern weiterhin eine wertvolle Hilfe bei der Erstellung von Inhalten sein werden.
Blogs und Langform-Inhalte
Langfristige Inhalte wie Blogs, eBooks, Whitepapers und Produktkataloge sind eine großartige Möglichkeit, die Autorität Ihrer Marke zu stärken. Sie sind also ein Muss für 2023.
Hochwertige Blog-Beiträge sind zum Beispiel ein beliebtes Mittel, um sich über ein Thema zu informieren, eine Frage zu beantworten oder zu entscheiden, ob man Ihre Produkte kaufen soll. Produktkataloge Ihre Konversionsrate steigern indem Sie die Merkmale Ihres Produkts erklären und erläutern, wie es die Probleme der Menschen löst.
Wenn Sie einen Blog starten, sollten Sie sich über kostenlose Blog-Macher Software, die dazu beiträgt, den Verkehr und die Konversionen auf Ihrer Website zu steigern, ohne dass die für die Erstellung der Website erforderliche Programmierung oder die zusätzlichen Kosten für die Verbindung und das Hosting erforderlich sind.
Außerdem können immer wiederkehrende Inhalte wie eBooks und Whitepapers originelle Forschungsergebnisse enthalten. Dies stärkt nicht nur Ihre Autorität, sondern hilft Ihnen auch, wertvolle Backlinks zu erhalten.
Nachhaltigkeit
Viele Verbraucher orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen inzwischen an der Nachhaltigkeit, und das wird sich 2023 wahrscheinlich fortsetzen. Aber es reicht nicht aus, nachhaltige Produkte anzubieten; die Verbraucher wollen, dass die Marken auch etwas tun. Daher unternehmen viele Marken jetzt Schritte, um wichtige Themen hervorzuheben und anzugehen.
So hat die Katzenfuttermarke Sheba im Jahr 2019 Sheba Hope Reef ins Leben gerufen, das weltweit größte Programm zur Wiederherstellung von Korallenriffen. Um die laufende Kampagne zu finanzieren, werden Videos über ihre Arbeit gedreht und Werbeeinnahmen von YouTube genutzt.
Wenn Sie sich entschließen, sich für eine Sache einzusetzen, müssen Sie ein echtes und langfristiges Engagement eingehen. Andernfalls werden die Verbraucher Sie abstrafen.
Screenshot von shebahopegrows.com
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie für digitale Inhalte sein. SEO sorgt dafür, dass Ihre Inhalte auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) weit oben stehen. Dadurch wird Ihre Website leichter gefunden, was den organischen Traffic und Ihr Umsatzpotenzial erhöht. Um Ihre Inhalte zu optimieren, sollten Sie:
- Recherchieren Sie die neuesten Empfehlungen von Google.
- Geben Sie Schlüsselwörter an, die für Ihre Zielgruppe und deren Standort relevant sind.
- Erstellen Sie originelle Inhalte, die hochwertig und informativ sind.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein UCaaS-Anbieter, der für seine neue VoIP-SMS Funktion. Ihr Inhalt sollte erklären, wie diese Funktion die Probleme der Nutzer löst (z. B. indem sie ihnen ermöglicht, jederzeit und von jedem Gerät aus Nachrichten zu senden).
Virtuelle Realität (VR)
Virtual Reality (VR) ist ein weiterer Trend, der viel Aufmerksamkeit und Investitionen auf sich zieht. McDonald's zum Beispiel plant derzeit virtuelle Versionen seiner Restaurants im Metaversum. Darüber hinaus können Kunden, die diese virtuellen Restaurants besuchen, reale Speisen bestellen, die ihnen nach Hause geliefert werden.
VR bietet Marken die Möglichkeit, ihren Kunden ein dynamischeres, persönlicheres Erlebnis zu bieten. Sie können Kunden mit reichhaltigem Storytelling ansprechen und Ihre Produkte und Dienstleistungen in einer virtuellen Umgebung zum Leben erwecken. Es lohnt sich also, im Jahr 2023 darüber nachzudenken, wie Sie VR in Ihre Content-Strategie einbinden können.
Hyper-Personalisierung
Die Kunden von heute erwarten personalisierte Erfahrungen von den Marken, bei denen sie kaufen. Die meisten Marken bieten heute ein gewisses Maß an Personalisierung, z. B. die Verwendung des Namens eines Kunden in einer E-Mail. Aber im Jahr 2023 gehen einige Marken noch einen Schritt weiter. Das Ergebnis? Hyper-Personalisierung.
Hyper-Personalisierung ist ein datenzentrierter Ansatz für Content Marketing. Er nutzt KI, maschinelles Lernen, Automatisierung und Analysen, um für jeden Kunden ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen. Auf diese Weise können Marken die Vorlieben und Probleme jedes Kunden erkennen und relevante Inhalte anbieten.
Netflix zum Beispiel nutzt Algorithmen, um alle Aspekte des Seherlebnisses zu personalisieren. Sie bieten personalisierte Anzeigen, Videoempfehlungen, Nachrichten und Suchfunktionen, um die Interessen der Nutzer zu berücksichtigen und zu erweitern. Dies erhöht die Kundentreue und das Engagement. Ziehen Sie also die Hyper-Personalisierung für Ihre Strategie 2023 in Betracht.
Bild entnommen aus WebEngage
Vermenschlichung
Jedes Jahr nähert sich das Content Marketing den von den Kunden gewünschten Zwei-Wege-Gesprächen. Im Jahr 2023 wird sich dieser Trend zum Conversational Marketing wahrscheinlich fortsetzen, da Marken sich selbst menschlicher machen. Die Vermenschlichung Ihrer Marke schafft Vertrauen bei den Kunden und hilft ihnen, eine emotionale Bindung aufzubauen. Dies erhöht die langfristige Loyalität.
Ein gutes Beispiel ist die Fast-Food-Kette Wendy's. Wendy's hat sich in all seinen Kommunikationskanälen einen Ruf für Frechheit erworben. Dieser Ansatz ist alles andere als anstößig, sondern bei den Kunden sehr beliebt. Und warum? Weil er menschlich und authentisch wirkt.
Kanäle wie soziale Medien, Videos und Podcasts sind ideal, um Ihre Marke zu vermenschlichen, da sie Ihnen die Möglichkeit geben, Ihre Kunden durch Conversational Marketing direkt anzusprechen. Finden Sie also die Stimme Ihrer Marke und machen Sie sie sich zu eigen. Vermeiden Sie es außerdem, übermäßig werblich oder distanziert zu klingen.
Beispiel: Sie bieten an Hosted PBX in Kanada. Sie könnten darüber sprechen, wie viele Menschen Ihr Produkt nutzen, und alle seine Funktionen auflisten. Oder Sie könnten über die alltäglichen Probleme sprechen, die Ihr Produkt löst, z. B. wie Menschen mit ihren Freunden und Arbeitskollegen in Kontakt treten können.
Videoinhalte in Kurzform
Die Beliebtheit von Videos wird wahrscheinlich noch weiter zunehmen - vor allem von kurzen Videoinhalten. Kurzvideos sind aufmerksamkeitsstark und fesseln sofort, was angesichts der kürzeren Aufmerksamkeitsspanne der Menschen von entscheidender Bedeutung ist. Und da es viele kostenlose Videosoftware gibt, brauchen Sie kein großes Budget, um sie zu produzieren.
Kurzvideos sind schnell und einfach zu erstellen, und Kunden mögen es, wenn sie direkt auf den Punkt kommen. Wenn Sie sie noch nicht integriert haben, sollten Kurzvideos wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels Teil Ihrer zukünftigen Content-Strategie sein. Vielleicht möchten Sie sich diese ansehen TikTok-Inhaltsideen um Ihnen einige Anregungen für Ihre eigenen Kurzvideos zu geben.
Benutzererfahrung (UX)
Im Jahr 2023 werden die Erwartungen der Verbraucher an die User Experience (UX) Ihrer Marke höher sein als je zuvor. Ihre Content-Marketing-Strategien müssen dies widerspiegeln. Ein schlechtes Inhaltserlebnis kann potenzielle Kunden abschrecken. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte leicht auffindbar, ansprechend und informativ sind und auf jedem Gerät angezeigt werden können.
Denken Sie auch an die UX Ihrer Website. Lädt Ihre Website schnell? Funktioniert sie gut auf Mobiltelefonen und Tablets? Sind Ihre Bilder gut platziert und von hoher Qualität? Das sind alles Fragen, die Sie sich stellen sollten.
Überprüfen Sie im Rahmen Ihrer Content-Strategie für dieses Jahr die UX Ihrer Inhalte und optimieren Sie Ihre Website entsprechend. Das muss nicht die Bank sprengen; es gibt eine Reihe von kostenlose Tools für digitale Inhalte um die UX Ihrer Website zu verbessern und wertvollen organischen Traffic zu generieren.
Bild entnommen aus GoodFirms
Datengesteuerte Strategien
Unser letzter Trend für digitale Inhalte im Jahr 2023 ist die zunehmende Bedeutung von Daten. Bei so vielen Fehlinformationen im Internet wünschen sich die Verbraucher gut recherchierte Inhalte, die durch aktuelle Daten gestützt werden. Sie können die Forschungsergebnisse anderer Unternehmen zitieren, aber es kann sich lohnen, in Ihre eigenen zu investieren.
Umfragen, Infografiken und Whitepapers sind wirksame Mittel, um sich als Autorität in Ihrer Branche zu etablieren. Außerdem werden andere Websites auf Ihre Forschungsergebnisse verlinken, was Ihrer Suchmaschinenoptimierung zugute kommt.
Sie sollten auch Daten über Ihr Publikum und die Leistung Ihrer Inhalte sammeln und analysieren. So erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse über Ihr Publikum und können Ihre Inhaltsstrategie verfeinern.
Beginnen Sie Ihr Jahr mit den neuesten Trends für digitale Inhalte
Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, unseren Leitfaden zu den Trends für digitale Inhalte im Jahr 2023 zu lesen. Es gibt viele neue Trends bei digitalen Inhalten, von Nachhaltigkeit über Humanisierung bis hin zu visueller E-Commerce. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie diese Trends untersuchen und Ihre Inhaltsstrategie entsprechend anpassen. Welche neuen Trends werden Sie in diesem Jahr in Ihre Marketingstrategie einbeziehen?
Denken Sie daran, dass die Menschen im Jahr 2023 nicht mehr vermarktet werden wollen, sondern Kontakte knüpfen wollen. Beginnen Sie also Ihr Jahr mit den neuesten Trends für digitale Inhalte und erreichen Sie noch heute ein größeres Publikum!
Geschrieben von:
Grace Lau - Direktorin für Wachstumsinhalte, Dialpad
Grace Lau ist Director of Growth Content bei Dialpad, einer KI-gesteuerten Cloud-Kommunikationsplattform und VoIP für kleine Unternehmen in Kanada für eine bessere und einfachere Teamzusammenarbeit. Sie verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung im Bereich Content Writing und Strategie. Derzeit ist sie für die Leitung von Marken- und redaktionellen Inhaltsstrategien verantwortlich und arbeitet mit SEO- und Ops-Teams zusammen, um Inhalte zu erstellen und zu pflegen. Besuchen Sie Grace's LinkedIn.
